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名人与产品匹配度及说服证据对广告效果影响的眼动研究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，广告行业正经历着深刻的变革与蓬勃的发展。随着数字技术的迅猛崛起，传统广告形式逐渐式微，数字广告则强势逆袭，成为行业增长的主要驱动力。据相关数据显示，全球广告支出在过去数年持续攀升，其中数字广告领域的增长尤为显著，预计在未来几年仍将保持强劲的上扬态势。在国内，根据市场监管总局发布的《中国广告业发展指数报告(2025)》，2024年中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%，广告业规模稳