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电商直播对消费者决策影响的研究

摘要

电商直播作为一种新兴的销售模式，近年来发展迅猛，深刻地改变了传统电商的运营方式和消费者购物行为。本文旨在深入研究电商直播对消费者决策的影响机制，探讨其在不同维度上的作用，并分析其优缺点及未来发展趋势。通过文献综述、实证研究和案例分析，本文试图揭示电商直播如何影响消费者的认知、情感、行为，从而提升销售额和品牌影响力。

关键词：电商直播；消费者决策；认知；情感；购买意愿；购买行为

1.引言

随着互联网技术的不断发展和移动互联网的普及，电商行业迎来了新的发展机遇。电商直播凭借其互动性、实时性和趣味性，迅速成为电商领域的热门趋势。与传统的电商平台相比，电商直播打