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第3章车标赏析

车标是汽车商标的简称，主要有徽章式、浮雕式或文字式

等图案样式。车标是汽车公司和汽车品牌的象征，记载着公司

艰辛曲折的发展历程，代表着品牌的品质和承若，承载着创业

者的梦想与追求。

3.1欧洲主要汽车公司车标

3.1.1梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司

1883年，卡尔·本茨创建奔驰汽车公司；1890年，戈特利布·戴姆勒创建戴

姆勒汽车公司。1926年，两家公司合并为梅赛德斯—奔驰汽车公司。

1886年，奔驰公司的车标是一个圆形图徽，中间是BENZ字样，两侧以

月桂环绕，代表吉祥、胜利之意。1909年，戴姆勒公司开始把三叉星作为

其车标，三叉星的外围设计成圆形。戴姆勒公司将其汽车产品命名为“梅

赛德斯”后，又在三叉星车标里又加入了MERCEDES字样。

1926年，奔驰公司与戴姆勒公司的车标结合起来，用奔驰的月桂环绕着

戴姆勒的三叉星，将MERCEDES字样放在上面，BENZ字样放在下面，形

成了戴姆勒－奔驰公司最初的车标。

1886190919161926

梅赛德斯－奔驰公司车标演变

3.1.1梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司

1933年，戴姆勒－奔驰公司的车标进行了简化，只保留

了三叉星和外面的圆圈。1989年，又对三叉星进行了立体处

理，形成了一个形似汽车方向盘的环形圈围绕一颗闪闪发光

的三叉星车标，下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ

字样的底座，并一直沿用至今。

梅赛德斯-奔驰车标

3.1.1梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司

迈巴赫（Maybach）品

牌首创于1919年，创始人是被

誉为“设计之王”的威廉·迈

巴赫。迈巴赫品牌车标由2个

交叉的M围绕在一个球面三角

形里组成，新的轿车将仍采用

这个经典的车标，不过其含义

与以前有所不同，以前双M代迈巴赫车标

表“迈巴赫汽车”，现在双M代

表着“迈巴赫制造”。

3.1.2德国大众汽车集团

大众集团旗下拥有大众、奥迪、兰博基尼、斯柯达、西

亚特、宾利、布加迪、斯堪尼亚等品牌。

3.1.2.1大众（VolksWagenwerk）汽车公司

大众汽车公司成立于1937年，

德文VolksWagen的意思是人

民的汽车。大众汽车公司的车

标图案中叠加的VW是Volks

Wagen的两个单词的缩写，整

个图案又形似3个叠加的“V”字，

表示大众汽车产品“必胜－必大众车标

胜－必胜”。

3.1.2.2奥迪（Audi）汽车公司

1932年，由奥迪（Audi）、霍克（Horch）、万德勒

（Wanderer）和DKW四家公司联合成立汽车联盟。

1964年，新汽车联盟被大众公司收购。1985年，奥迪-

NSU汽车联盟公司正式改为奥迪股份公司。现在奥迪车

标是四个半径相等紧扣着的圆环，表示该公司当初是由

四家公司合并而成的，喻示四兄弟团结合作的亲密关系

和奋发向上的敬业精神。

奥迪原车标奥迪车标

3.1.2.3兰博基尼（Lamborghini）汽车公司

1963年，费鲁吉欧·兰博基尼在意大利圣亚加塔·波

隆尼（SantAgataBolognese）创立兰博基尼汽车公

司。1998年被奥迪收购。

兰博基尼车标是一头充满力量、正向对方攻击的斗

牛，表示全球顶级跑车的大马力高性能特性。

兰博基尼车标

3.1.2.4保时捷（Porsche）汽车公司

1931年，保时捷设计与研究公司在德国斯图加特正式成

立，创始人费迪南德·保时捷。

保时捷车标中间采用公司所在地斯图