老凤祥七夕活动方案.pptx

老凤祥七夕活动方案

演讲人：

日期:

目录

活动背景与目标

1

市场营销策略

3

预算与资源管理

5

活动主题与内容

2

活动执行计划

4

效果评估与优化

6

Part.

01

活动背景与目标

珠宝消费需求激增

七夕期间珠宝首饰作为情感表达载体呈现爆发式增长，黄金、钻石类产品需求较日常提升显著，婚庆系列与情侣对戒成为核心消费品类。

礼品市场细分趋势

消费者更倾向选择具有文化内涵的定制化产品，古法黄金、IP联名款等差异化商品溢价能力突出，线上预售与线下体验结合的消费模式占比提升。

竞品营销策略研究

主要竞争对手通过限定款发售、明星代言人互动等方式强化品牌曝光，需针对性设计产品组合与服务体系形成