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2025年中国数字藏品（NFT）消费者调研报告_2025年12月

概述

1.1报告目的

本报告旨在系统性地探究2025年中国数字藏品市场的消费者行为特征与市场动态，聚焦收藏动机、平台选择标准、二级市场参与意愿及对“虚火”风险的认知等核心议题。调研范围覆盖全国31个省级行政区的数字藏品活跃用户，时间跨度为2023年1月至2025年11月，确保数据时效性与代表性。研究价值在于为行业企业提供精准的用户洞察，助力政策制定者优化监管框架，并推动学术界深化对数字资产消费心理的理解。通过量化分析与质性研究相结合，本报告将揭示市场潜在增长点与风险隐患，为产业可持续发展提供实证依据。

指标名称

当前值（2025年）

增长趋势（2023-2025）

关键结论

消费者规模

8,650万人

年均增长28.7%

用户基数快速扩张，但增速放缓

人均年消费额

2,850元

年均增长15.3%

消费升级趋势明显

二级市场参与率

42.6%

年均下降3.2个百分点

投机行为理性化

风险认知度

78.4%

年均提升5.8个百分点

用户教育成效显著

1.2核心发现

市场呈现结构性分化特征，收藏动机从投机主导转向文化认同与情感连接驱动，其中艺术收藏类藏品占比达53.7%，显著高于金融投资类（28.9%）。平台选择标准中，版权保障机制成为首要考量，76.3%的用户将其列为前三优先级，而社区活跃度与技术稳定性紧随其后。二级市场参与意愿持续降温，仅38.2%的用户计划增加交易频次，反映出市场从狂热期向价值沉淀期过渡。对“虚火”风险的认知深度提升，82.1%的用户能准确识别价格泡沫与版权纠纷风险，但仅45.6%具备有效应对策略，凸显风险教育缺口。

发现类别

具体内容

重要性评级

消费动机转型

文化认同动机占比53.7%，超越金融投机（28.9%），Z世代情感连接需求突出

高

平台信任要素

版权保障（76.3%）、社区生态（68.9%）、技术安全（65.2%）构成核心选择标准

极高

二级市场理性化

参与率降至42.6%，年均下降3.2%，价值持有者比例升至57.4%

高

风险认知缺口

82.1%识别泡沫风险，仅45.6%掌握应对策略，监管政策敏感度提升至79.8%

极高

1.3主要结论

当前市场处于成长期向成熟期过渡阶段，2025年交易规模达1,280亿元，但年增长率从2023年的65.4%回落至28.7%，表明行业正经历去泡沫化进程。竞争格局呈现“一超多强”态势，头部平台市占率集中度CR5达68.3%，中小平台通过垂直领域创新寻求突破。发展前景聚焦文化赋能与技术融合，预计2027年文化类藏品占比将突破65%；风险预警集中于政策合规性与流动性危机，需警惕二级市场萎缩引发的系统性风险。

结论类型

结论内容

影响程度

市场阶段

从高速扩张转向价值沉淀，年增长率28.7%（2025），泡沫消退特征显著

高

竞争格局

CR5市占率68.3%，头部平台优势稳固，垂直领域成中小平台突破口

中高

发展前景

文化赋能驱动增长，2027年文化类藏品占比预计达65%，技术融合深化体验

高

风险预警

二级市场流动性风险（42.6%参与率）、政策合规风险（79.8%敏感度）亟待应对

极高

1.4研究方法

采用混合研究方法，定量部分通过分层随机抽样覆盖8,500名有效用户，问卷回收率92.3%，置信水平95%；定性部分组织32场焦点小组访谈，涵盖不同城市层级与年龄群体。数据来源整合艾瑞咨询《2024中国数字藏品白皮书》、国家版权局公开数据、平台财报及自主调研，通过SPSS28.0进行相关性分析与回归建模。质量控制实施三重验证机制：数据清洗剔除异常值（占比3.7%），三角验证比对多源数据，专家评审修正认知偏差。

研究方法

应用场景

样本规模

置信水平

问卷调查

用户行为与需求量化分析

8,500人

95%

焦点小组

动机与风险认知深度挖掘

32组/256人

90%

二手数据分析

市场规模与趋势验证

15份报告

85%

专家德尔菲法

政策影响与趋势预测

28位专家

92%

第一章研究背景与方法

1.1研究背景与目的

1.1.1研究背景分析

数字藏品行业在中国经历爆发式增长后进入深度调整期，政策环境从鼓励创新转向规范发展。2023年《数字藏品行业自律公约》出台，明确禁止二级市场金融化操作，推动市场回归文化消费本质。经济层面，后疫情时代文化消费需求复苏，2024年文化娱乐支出占比居民可支配收入达12.7%，为数字藏品提供增长基础。技术驱动上，区块链与AI融合催生动态藏品新形态，如基于GAN算法的生成艺术藏品交易量年增40.2%。社会文化因素中，Z世代对数字原生资产的认同感显著提升，67.8%的95后用户视藏品为身份表达载体。

背景类型

具体描述

影响程度

政策