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智研咨询—中国沐浴露行业市场全景调查、投资策略研究报告

内容概要：随着国民收入水平的提高，民众对个人卫生以及皮肤健康愈发重视，洗浴产品功能化和个性化需求也不断增强，传统“清洁+保湿”单一功能产品逐渐不受青睐，“香氛体验”“皮肤修护”“情绪疗愈”等多元需求成为主流，近年来，我国沐浴露市场正经历结构性分化，情绪香氛型沐浴露凭借独特香调设计，满足消费者自我表达和情绪调节需求，而功效型产品则针对控油、美白、敏感肌护理等特定皮肤问题提供精准方案，两者都成为市场增长的主要驱动力，据统计，2024年我国沐浴露销售额共计完成130.52亿元，同比减少1.62%，虽然2024年我国沐浴露销售额有所下滑，但降幅低于整体市场，整体来看，我国沐浴露消费趋于理性化、根本化。

上市企业：上海家化（600315）、名臣健康（002919）、拉芳家化（603630）

相关企业：宝洁（广州）有限公司、联合利华（中国）有限公司、广东嘉丹婷日用品有限公司、青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司、广州阿道夫个人护理用品有限公司、广州市诗慧芬化妆品有限公司、广州美兮生物科技有限公司、广东妙莲化妆品有限公司、广州顶冠生物有限公司、广州市瑛派儿化妆品有限公司、广州市腾宇化妆品有限公司

关键词：沐浴露发展历程、沐浴露产业链、沐浴露市场政策、沐浴露销售额、沐浴露竞争格局、沐浴露发展趋势

一、概述

沐浴露是一种用于清洁人体皮肤的液态洗护产品，通常以表面活性剂、皂基为主要成分，辅以保湿剂、香精、防腐剂等添加剂，通过溶解皮肤表面的油脂、污垢和汗液，达到清洁、清爽的效果，同时部分产品还具备保湿、滋润、抗菌等附加功能。与传统香皂相比，沐浴露质地更温和，对皮肤刺激性较小，且使用方便，逐渐成为主流的沐浴清洁用品。

按使用对象不同，沐浴露确实可以分为儿童沐浴露、男士沐浴露和女士沐浴露，其中，儿童沐浴露以“安全温和”为底线，男士沐浴露侧重“清洁力与功能性”，女士沐浴露兼顾“肤感与体验感”；按核心清洁成分不同，沐浴露确实可以分为表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。

沐浴露分类

二、发展历程

20世纪80年代，随着我国改革开放推进以及民众生活水平提升，个人护理意识开始增强，沐浴露作为新兴个人护理用品进入市场，进入90年代，沐浴露行业开始快速成长，科技进步推动产品创新，香型沐浴露、滋养型沐浴露等新类型产品不断涌现，沐浴露产品种类与功效日益丰富，进入21世纪以来，沐浴露行业迎来加速发展阶段，沐浴露消费市场从一线、二线城市进一步向二三线城市以及县域地区延伸，同时，消费者对沐浴露产品的需求更趋多元，健康、环保、天然等概念开始成为市场主流，沐浴露企业随之加大研发投入，抗敏、保湿、美白等特殊功效型沐浴露产品陆续面市。

近些年，沐浴露行业创新变革趋势愈发明显，市场细分程度加深，企业针对不同肤质、年龄、场景推出差异化产品，例如儿童专用、运动后专用沐浴露等，同时，绿色环保理念深入人心，促使沐浴露企业更多采用天然植物提取物等原料，并使用可降解包装材料，此外，数字化技术赋能行业发展，大数据被用于精准把握消费需求，部分品牌还开始探索定制化沐浴露生产，而微胶囊缓释技术等的应用，也让产品功效得到进一步优化。

中国沐浴露行业发展历程

三、市场政策

我国高度重视包括沐浴露在内的化妆品行业发展，相继发布《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》、《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》、《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对化妆品生产、备案注册、产品宣传、原材料成分等方面都提出更高的要求，推动行业往规范化、高质量方向发展，为我国沐浴露行业发展提供了良好的政策环境及市场导向。

中国沐浴露行业相关政策

四、产业链

沐浴露行业上游主要包括表面活性剂、皂基、保湿剂、香精、增稠剂等原材料供应商以及生产设备和包装材料供应商；行业中游为沐浴露生产制造企业；行业下游主要包括商场、超市、专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，下游渠道的覆盖范围、营销能力以及服务质量等因素，对于沐浴露产品的市场表现以及市场占有率等有着直接影响。

中国沐浴露行业产业链

消费者是产业链的终端环节，消费者的喜好、消费习惯直接影响沐浴露行业发展，从男女比例来看，目前，女性是我国沐浴露消费的绝对主力，占比超过60%，她们通常是家庭采购的决定者和主要使用者，对沐浴露的选