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运动品牌市场部推广活动效果绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

活动效果达成率

活动曝光量

40%

100万次

按照实际曝光量与目标曝光量的比例计算得分，公式为：(实际曝光量/目标曝光量)*100%

活动点击率

5%

按照实际点击率与目标点击率的比例计算得分，公式为：(实际点击率/目标点击率)*100%

活动转化率

3%

按照实际转化率与目标转化率的比例计算得分，公式为：(实际转化率/目标转化率)*100%

活动ROI

5

按照实际ROI与目标ROI的比例计算得分，公式为：(实际ROI/目标ROI)*100%

用户互动率

10%

按照实际互动率与目标互动率的比例计算得分，公式为：(实际互动率/目标互动率)*100%

品牌影响力提升

社交媒体声量

25%

500篇

按照实际声量与目标声量的比例计算得分，公式为：(实际声量/目标声量)*100%

媒体曝光次数

20次

按照实际曝光次数与目标曝光次数的比例计算得分，公式为：(实际曝光次数/目标曝光次数)*100%

品牌搜索指数

提升20%

按照实际搜索指数提升幅度与目标提升幅度的比例计算得分，公式为：(实际提升幅度/目标提升幅度)*100%

品牌好感度提升

5%

按照实际品牌好感度提升幅度与目标提升幅度的比例计算得分，公式为：(实际提升幅度/目标提升幅度)*100%

竞品对比优势

提升10%

按照实际竞品对比优势提升幅度与目标提升幅度的比例计算得分，公式为：(实际提升幅度/目标提升幅度)*100%

用户增长与留存

新增用户数

20%

10000人

按照实际新增用户数与目标新增用户数的比例计算得分，公式为：(实际新增用户数/目标新增用户数)*100%

用户活跃度

提升15%

按照实际用户活跃度提升幅度与目标提升幅度的比例计算得分，公式为：(实际提升幅度/目标提升幅度)*100%

用户留存率

提升5%

按照实际用户留存率提升幅度与目标提升幅度的比例计算得分，公式为：(实际提升幅度/目标提升幅度)*100%

用户复购率

提升10%

按照实际用户复购率提升幅度与目标提升幅度的比例计算得分，公式为：(实际提升幅度/目标提升幅度)*100%

会员增长数

5000人

按照实际会员增长数与目标会员增长数的比例计算得分，公式为：(实际会员增长数/目标会员增长数)*100%

成本控制与效率优化

广告投放ROI

15%

4

按照实际广告投放ROI与目标广告投放ROI的比例计算得分，公式为：(实际广告投放ROI/目标广告投放ROI)*100%

活动执行成本控制

不超过预算的5%

按照实际成本控制情况与目标成本控制情况的比例计算得分，公式为：((预算-实际成本)/预算)*100%

团队协作效率

按时完成率100%

按照实际按时完成率与目标按时完成率的比例计算得分，公式为：(实际按时完成率/目标按时完成率)*100%

资源利用率

80%

按照实际资源利用率与目标资源利用率的比例计算得分，公式为：(实际资源利用率/目标资源利用率)*100%

活动执行质量评分

90分

按照实际活动执行质量评分与目标活动执行质量评分的比例计算得分，公式为：(实际活动执行质量评分/目标活动执行质量评分)*100%

本考核表用于评估运动品牌市场部推广活动效果，从活动效果达成率、品牌影响力提升、用户增长与留存、成本控制与效率优化四个维度进行综合评定。请根据实际数据填写各项指标，并根据评分标准进行打分。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见