2026年广告师职业水平考试（广告专业案例分析）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2026年广告师职业水平考试（广告专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共20题）

1、根据《广告法》规定，以下哪项属于医疗、药品、医疗器械广告必须包含的内容？

A.专业资质证明

B.禁止虚假宣传声明

C.医疗机构执业许可证

D.患者治疗案例

2、某品牌推出新品时，计划通过短视频平台和搜索引擎进行推广，以下哪种媒介组合策略最合理？

A.短视频为主+户外广告为辅

B.搜索引擎为主+社交媒体为辅

C.短视频与搜索引擎同步投放

D.户外广告为主+电视广告为辅

3、用户画像中，某品牌核心消费群体年龄集中在18-25岁，地域分布以二线城市为主，其广告创意应侧重以下哪方面？

A.高端奢侈品元素

B.地域方言与民俗文化

C.大学生校园场景

D.家庭亲子互动

4、某广告活动ROI（投资回报率）为1:3，说明其媒介投放效果属于以下哪级？

A.低效（ROI1）

B.合格（1≤ROI3）

C.优质（3≤ROI5）

D.极佳（ROI≥5）

5、在价格策略中，采用渗透定价法的典型行业是？

A.高端化妆品

B.快消品

C.电子产品

D.医疗服务

6、广告效果评估中，分享率属于哪类指标？

A.品牌认知度

B.用户参与度

C.销售转化率

D.媒介覆盖率

7、某品牌在短视频平台投放广告后，用户平均观看时长为45秒，而行业均值是30秒，这主要体现广告的哪项优势？

A.信息密度高

B.用户黏性强

C.互动率突出

D.目标精准

8、根据《反不正当竞争法》，以下哪项行为可能构成虚假广告？

A.展示第三方检测报告

B.使用最字进行绝对化表述

C.用户自主上传产品体验视频

D.提供限时优惠倒计时

9、某汽车广告中出现销量第一字样，但未标注统计周期，该行为违反了以下哪项法规？

A.《消费者权益保护法》

B.《广告法》

C.《反不正当竞争法》

D.《电子商务法》

10、媒介组合策略中，媒介互补型组合通常包含以下哪种类型？

A.同质媒介组合

B.不同媒介功能互补

C.媒介覆盖面叠加

D.媒介成本最低化

11、某品牌推出新品饮品，通过社交媒体发起互动活动，用户需上传创意饮品配方并@好友获赞。活动期间品牌曝光量达500万次，但销量未达预期。以下哪项最可能解释该现象？（）

A.用户参与度不足

B.媒介投放精准度低

C.产品定价过高

D.竞品同期推出低价替代品

12、根据《广告法》，医疗美容机构在广告中不得使用“最安全”“顶级”等词汇，但允许使用“专业”“经验丰富”等描述。以下哪项表述符合法规要求？（）

A.本院拥有国家级医疗美容团队

B.本院手术失败率低于行业平均水平

C.本院引进国际先进仪器

D.本院医师均通过省级认证

13、某汽车品牌在短视频平台投放广告，选择“25-35岁男性”为定向群体，但实际观看者中女性占比达40%。可能原因包括？（）

A.算法推荐偏差

B.算法精准度不足

C.广告内容性别中立

D.用户自主跳转观看

14、品牌危机公关中，致歉+补偿+改进三步法适用于哪种场景？（）

A.产品质量事故

B.广告内容争议

C.员工不当言论

D.市场竞争恶意诋毁

15、某快消品企业2023年销售额同比增长20%，但净利润下降15%。可能原因不包括？（）

A.市场推广费用增加

B.原材料成本上涨

C.税收优惠政策到期

D.研发投入占比提升

16、广告创意测试中，消费者能清晰回忆广告核心信息属于哪种测试目的？（）

A.痛点匹配度测试

B.记忆留存测试

C.情感共鸣测试

D.转化路径测试

17、某电商APP通过A/B测试发现，使用“限时72小时”相比“立即领取”的优惠券点击率提升18%。这表明？（）

A.激励机制设计有效

B.用户决策周期缩短

C.广告文案需更简洁

D.定向投放范围扩大

18、某品牌在社交媒体发起话题挑战#我的环保日记#，用户参与量达10万次但品牌关联度仅5%。可能问题在于？（）

A.话题标签使用不当

B.用户内容质量低

C.参与奖励机制缺失

D.舆情监测不到位

19、根据媒介排期理论，某零售品牌在“双十一”前两个月启动电视广告投放，此时段属于？（）

A.熟悉期

B.强化期

C.冲击期

D.持续期

20、某品牌通过用户画像发现，目标客群中“健身爱