毛毯十大品牌策划方案.pptx

毛毯十大品牌策划方案演讲人：日期:

CATALOGUE目录01市场分析与背景02品牌定位策略03产品研发与规划04营销推广方案05销售渠道管理06实施与监控

01市场分析与背景

毛毯市场现状概述市场规模持续扩大季节性销售特征突出产品多元化趋势明显随着消费升级和家居生活品质需求提升，全球毛毯市场规模年均增长率达5.8%，中国作为主要生产国占据35%市场份额，高端功能性毛毯（如抗菌、恒温材质）增速显著。传统拉舍尔毛毯仍占主导地位，但超细纤维毯、羊绒混纺毯等新兴品类增长迅速，电商渠道中“场景化毛毯”（如办公室午睡毯、宠物毯）成为新增长点。冬季销量占全年60%以上，但品牌通过开发空调毯、四季通用薄毯