创新需求：不同扩散模型分析与应用.pdfVIP

创新的需求

：信息获取方法–扩散

讨论创新扩散的不同方法

（企业间扩散模型）

方法基本思想：根据从技术采用中获得的利益对各公司进行

模型）假设：潜在用户在某些重要方面存在差异，例如规模和

（Probit

应用：采用的好处与新技术用户的数量无关，主要取决于公司的特定特征，如公司规模、、资本所有权、流动性、质量认证、

由企业的特定特征决定，如企业规模、、资本所有权、流动性、质量认证，

管理技术。

存量方法假设：用户数量由当前运营和获取成本、产出价格及当前需求决定的净收益确定。

由当前运营和获取成本、产出价格及当前需求确定。

应用：获取成本往往下降，价格或其他因素可能导致需求变化——对某些企业来说，采用新技术更为有利。

的企业首次采用新技术更有利可图。

顺序方法假设：企业在采用顺序中的位置决定了其从采用中获得的总回报。

应用:

1.在采用顺序中位置较高的企业比位置较低的企业获得更大的回报，基于

先发优势或地理位置优越、技术力有限等因素

2.库存和订单方法中的用户增加对采用行为产生影响：行业内或跨行业的竞争对手采用该技术的数量越多，

从采用中获得的利润就越低，因此

采用的就越小

流行病方法基本思想:新技术在用户群体中扩散与之间的相似性。

在没有抵抗力的人群中的。

假设：

1.每次消费者接触到新产品或服务时，都有一定的概率他们会

‘’

2.新的速率与已人数和未人数的乘积成正比，

但可能不是这样。

3.每次接触都会增加买家的可能性，无论信息是由谁传达的。

Thedemandofinnovation

Marketing:informationacquisitionapproach–diffusion

Discussdifferentapproachesinthediffusionofinnovations

(inter-firmdiffusionapproachmodels)

RankApproachBasicIdea:Rankfirmsintermsofthebenefittobeobtainedfromtechnologyadoption

(Probitmodels)Assumptions:potentialusersaredifferentinsomeimportantdimensions,suchassizeandage

Applications:Thebenefitfromadoptionistofthenumberofusersofthenewtechnologyandismostly

determinedbythefirmspecificcharacteristicssuchasfirmsize,age,capitalownership,liquidity,qualityacreditations,

managementtechniques.

StockApproachAssumptions:thenumberofusersisdeterminedasthatnumberforwhomth