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中国文学IP泛娱乐开发报告

2019年

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摘要

文学IP1.0：主要进行内容积累；文学IP2.0：内容产业链开始延伸，影游联动；文

学IP3.0：内容平台寻求全版权运营，实现全产业链的高效联动。文学IP4.0：基于

同一世界观的多个内容IP进行深度挖掘。

SMS2018年，中国在线泛娱乐市场规模为4642.6亿元，增长率达到19.0%。持续增长的

泛娱乐市场每一个细分领域都为IP开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行

业之间的融合发展提供着内容支撑，推动着IP开发的整体深入发展。

文学IP成为自制剧主要创意来源，整体播放表现不俗。优质IP故事属性丰富，改编

电影收获高票房。文学IP改编动画风生水起，收获高播放量的同时也收获好口碑。

此外，游戏改编创作模式多样，整体市场函待深入挖掘。

未来，整个IP产业将会朝着更深层次方向发展，产业更加精细化和专业化。此外，

通过强化文学IP版权保护，为IP开发营造健康可持续的发展空间，文学IP将联手众

多产业，开发方式更加多元。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

©2019.5iResearchInc.2

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文学IP发展概述1

文学IP泛娱乐开发现状2

核心运作企业分析3

热门文学IP案例分析4

文学IP发展趋势5

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文学IP范畴

本报告的文学IP是包含传统文学和网络文学这两种文体。以往文学IP多侧重于网络文学IP的研究，而对传统文学IP研究涉

猎较少，现将二者都纳入文学IP研究范畴，力求以更为宏观和全面的角度对文学IP进行深入研究。一般来说，传统文学是

常用于区别网络文学这一方块而言的文学体裁与样式，二者在展示媒介上存在显著差异。

文学IP

传统文学网络文学

指发表在书本、杂志、报纸等“硬载指以互联网为展示平台和传播媒介，采

体”上的文学作品，常用于区别网络文用纯文字为表现手段，在网络上创作发

学这一方块而言的文学体裁与样式。