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- 2026-02-06 发布于福建
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2026年广告策划岗位面试题及创意思维训练含答案
一、行业趋势分析题（共3题，每题10分）
1.题目：
近年来，国潮品牌迅速崛起，尤其在Z世代消费者中备受青睐。请分析国潮品牌在广告策划中的机遇与挑战，并提出至少两种针对国潮品牌的创新广告策略。
2.题目：
短视频平台已成为品牌广告投放的重要阵地，但广告形式同质化严重。请结合2026年行业趋势，设计一款能够突破同质化、提升用户互动性的广告创意方案，并说明其可行性。
3.题目：
随着元宇宙概念的深入发展，品牌开始尝试在虚拟空间中开展广告活动。请分析元宇宙广告的特点，并针对某款消费电子产品（如智能手表）设计一个元宇宙广告策划方案。
二、数据分析与洞察题（共2题，每题15分）
1.题目：
某快消品牌2025年数据显示，其核心用户群体年龄集中在18-25岁，且线上购买占比超过70%。请基于此数据，提出该品牌在2026年的广告投放策略优化建议，并说明理由。
2.题目：
某电商平台提供了一组2025年双十一活动数据：某美妆品牌A的销售额同比增长30%，但用户复购率仅为15%。请分析该品牌广告投放的问题，并提出改进方案。
三、创意策划题（共3题，每题20分）
1.题目：
某新能源汽车品牌计划在2026年推出新款车型，目标用户为25-35岁的都市白领。请设计一个包含线上线下全渠道的广告策划方案，要求突出品牌科技感与环保理念。
2.题目：
某食品品牌计划在春节期间推出限定款产品，但面临同类产品竞争激烈的问题。请设计一个能够吸引消费者注意力、并促进产品销量的创意广告方案。
3.题目：
某旅游品牌计划在2026年拓展东南亚市场，目标用户为年轻自由行游客。请设计一个针对该市场的广告创意方案，要求结合当地文化特色，提升品牌好感度。
四、实战案例分析题（共2题，每题25分）
1.题目：
分析某知名饮料品牌在2025年的一次广告活动案例（如“农夫山泉”的“大自然的搬运工”广告），评价其成功之处，并指出可改进的空间。
2.题目：
某服装品牌在2025年尝试了沉浸式广告体验，但用户反馈效果平平。请分析该案例的失败原因，并提出改进建议。
五、地域针对性策划题（共2题，每题25分）
1.题目：
某餐饮品牌计划在成都开设新店，目标用户为本地年轻人。请设计一个结合成都地域文化的广告策划方案，要求突出品牌特色并吸引本地消费者。
2.题目：
某家电品牌计划在广东市场推广智能家居产品，但面临消费者对智能产品认知度不高的问题。请设计一个能够提升消费者认知、并促进产品接受的广告方案。
答案与解析
一、行业趋势分析题
1.答案：
机遇：
-消费者对本土文化认同感增强，国潮产品溢价能力高；
-社交媒体推动国潮话题传播，利于品牌快速触达年轻群体。
挑战：
-国潮市场竞争激烈，品牌需差异化定位；
-部分消费者对国潮认知仍停留在“复古”，需创新表达。
创新策略：
-策略一：跨界联名。与非遗手工艺、国风IP合作，打造限量款产品，利用社交裂变传播；
-策略二：文化数字化。通过AR技术还原历史场景，增强消费者沉浸体验，如“故宫文创”的数字化展览。
2.答案：
突破同质化的创意方案：
-“互动式剧情广告”。用户可通过选择不同剧情走向，影响最终结局，增强参与感。例如，某汽车品牌推出“都市生存挑战”剧情，用户选择不同路线（如通勤、露营）解锁不同车型卖点。
可行性分析：
-短视频平台已支持多分支剧情功能（如抖音的“选择任务”）；
-用户对个性化内容接受度高，能有效提升完播率。
3.答案：
元宇宙广告策划方案（智能手表）：
-场景设计：在虚拟电竞比赛现场植入智能手表，玩家可通过AR功能查看对手数据，突出产品性能；
-互动方式：用户可在元宇宙中定制手表外观，并参与虚拟跑步挑战，赢取实体产品。
元宇宙广告特点：
-虚拟场景真实感强，适合科技产品展示；
-用户可主动探索，减少广告干扰。
二、数据分析与洞察题
1.答案：
优化建议：
-精准投放。利用抖音/小红书算法推荐，针对18-25岁用户投放短视频种草内容；
-KOL合作。与美食/美妆类KOL合作，通过测评视频提升产品信任度。
理由：
-线上购买用户年轻化，需强化社交媒体种草；
-KOL背书能有效降低决策成本。
2.答案：
问题分析：
-广告投放过度依赖流量曝光，忽视用户转化；
-产品卖点未精准传递，导致用户认知模糊。
改进方案：
-优化广告内容。突出产品核心优势（如成分、使用场景）；
-加强私域运营。通过社群活动提升复购，如会员积分兑换、新品试用。
三、创意策划题
1.答案：
全渠道广告策划方案：
-线上：
-抖音发起“未来出行挑战赛”，用户上传驾驶视频赢取优惠券；
-小红书
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