鲁酱文化建设文化建设.pptVIP

鲁酱酒业企业文化服务建议书;提纲;一，鲁酱企业文化篇;企业文化是核心竞争力;竞争力层次;

君道品牌认为中国企业的文化就是老板文化、地域文化、历史文化、商业文化相结合的文化。

;企业文化建设

对内同一性，对外差异化;对内同一性，对外差异化;君道关于鲁酱酒业企业文化建设

作业思路和提交成果;什么是

企业文化;什么是

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企业文化;二，鲁酱品牌诊断;鲁酱品牌诊断;其实我们是把工作做反了,应该先把企业文化梳理提炼后再进行品牌塑造

;鲁酱现在的品牌联想仅能带来初级的品牌价值

我们一方面向消费者传达明确的产品利益或价值承诺,

还需要一方面创造出消费者可以感知的独特品牌体验(心理情感).,;鲁酱要想真正打动消费者,驱动其购买,必须能提供感性,理性双重价值,二者相辅相成,有机统一.;鲁酱的感性价值在哪？

山海名酿生态酱香

纯粮酿造拒绝酒精香精勾兑

这些只能称之产品独特卖点，在市场充分竞争的环境下也没什么差异性，鲁酱品牌的核心价值是什么?鲁酱的

solgan怎么提炼？;山海文化是什么?

这需要落地下去的;鲁酱的品牌核心价值？山海文化是什么?

;山海文化;山海文化的深挖，推导后鲁酱定位在山海名酿后品牌核心价值和slogan呼之欲出了（项目合同确定后展现）;纯粮酿造拒绝酒精香精勾兑;本案君道提供年度品牌服务和品牌项目服务两种作业!;君道-创新品牌理念的本土践行者国内品牌定位咨询的领导者

君道是本土领先的品牌策略咨询及形象设计服务代理商，于1999年在上海创立，业务范围遍及整个中国，涵盖全方位的品牌服务，包括市场调研、品牌策略、命名与言传、品牌设计、品牌体验优化、品牌管理协作和市场推广。凭藉前瞻的视野和先进的作业模式帮助客户超越竞争者，推动业务变革。

凝聚多名优秀的业界专业人才，我们擅于从生意运营的角度出发，协助富有进取精神和寻求商业突破的企业及其品牌提升市场竞争优势，改善沟通和传播，创新顾客体验，建立并维系良好的顾客关系，塑造卓越品牌以赢得市场和消费者的认同，从而实现品牌资产的持续递增，有效达成品牌化运营的战略目标。

我们的客户遍布多个行业，涵盖金融、通讯、化工、能源、医疗、地产、酒店、餐饮、家居、服饰、传媒、娱乐等，目前及以往的客户包括一些国内外知名的品牌，如SSMC（中石化三井化工）、ColeHaan（耐克旗下时尚及奢侈品牌）、诺克照明、美雍家居、天娱传媒、Marangoni（意大利马轮固力）、OceanGlass（泰国鸥欣）、恒隆广场、正大广场、金港湾投资、弘大集团、中卫国脉、晟势太阳能、华翔股份、怡滋食品及上海时装周等，完善的服务和卓越的品质普获客户的认同。

君道是本土最具国际水准的品牌服务公司，服务过诸多知名企业及品牌，尤其在品牌策略咨询和设计领域积累了丰富的服务经验和案例，成绩斐然。;我们做什么

我们协助那些富有进取精神和寻求商业突破的企业及其品牌提升市场竞争能力，改善沟通和传播，创新顾客体验，塑造卓越品牌以赢得市场和消费者的认同，从而实现品牌资产的持续递增，有效达成品牌化运营的战略目标。为此，我们提供包含市场研究、商业战略咨询、品牌策略咨询、品牌命名与言传、品牌设计、顾客体验规划、品牌管理协作及商业推广的整合解决方案。

主要包含：

?调研市场及行业研究/消费者研究/机遇及趋势洞察/企业资源分析/品牌诊断

?策略品牌定位/核心价值主张/品牌理念/品牌架构及延伸

?创意命名及言传/品牌识别/包装/营销材料/数字化媒介/品牌环境

?协作品牌保护/品牌管理植入/内部沟通与协同/品牌专员培训/产品及服务创新/品牌体验优化/品牌行动指南

;精选案例;精选案例;谢谢大家！