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2026年市场品牌资产价值评估与提升策略研究

一、市场品牌资产价值评估概述

1.品牌资产价值评估的定义与意义

(1)品牌资产价值评估是对品牌在市场中所拥有的经济价值进行量化分析的过程。这一过程涉及对品牌认知度、忠诚度、形象、个性等多方面因素的综合考量。根据BrandFinance发布的《2021年全球品牌价值报告》，全球前100大品牌的总价值达到了3.5万亿美元，这一数字凸显了品牌资产在当今市场经济中的重要性。例如，苹果公司的品牌价值高达3490亿美元，这与其强大的品牌认知度和创新产品紧密相关。

(2)品牌资产价值评估的意义在于，它为企业提供了衡量品牌投