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破局与重塑：电子商务时代中国汽车营销渠道的变革与发展

一、引言

1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，互联网技术已深度融入社会经济的各个层面，电子商务作为互联网时代的新兴商业模式，正以前所未有的速度重塑着传统产业格局。中国汽车行业在历经多年的高速发展后，已步入成熟阶段，市场竞争愈发激烈，传统营销渠道面临着诸多困境。在此背景下，电子商务为汽车营销带来了新的契机与挑战，深入研究电子商务环境下中国汽车营销渠道的变革与发展具有重要的现实意义。

互联网的普及与发展为电子商务的崛起奠定了坚实基础。截至[具体时间]，中国互联网用户规模已达[X]亿，互联网普及率高达[X]%，这使得网络购物成为消费者