2019上半年OneMedia KOL营销白皮书.pdfVIP

OneMediaKOL营销白皮书

艾瑞智云ONEMEDIA内容营销观察

2019上半年

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目录Contents

前言|研究背景与目的、核心摘要03

01|OneMedia内容营销观察·总览篇05

02|OneMediaKOL观察·势为篇17

03|OneMedia品牌观察·红人榜篇34

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研究背景与目的

KOL产生的涟漪效应足以为品牌的传播带来巨大的流量，并使之崛起。KOL营销在品牌市

场推广中变得越来越重要。

在这个被移动网络和社交媒体充斥的今天，长期暴露在信息过载环境下的人们对于传统广

告投放已产生免疫，消费者尤其是年轻一代的消费者们更愿意独立或参考朋友的意见做出自己

的购买消费决定。于是，一个品牌或者一个网络红人一旦建立起忠诚于自己的粉丝后援团，那

么就能给凭借其群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，给品牌推广带来意想不到的增长。

多数KOL是全网运营，一个账号多平台覆盖，但每个平台的受众人群不同，那么品牌传播

触达的人群就不同，对于品牌而言，找到对的KOL营销平台，内容营销也可谓是成功了一半。

但更重要的问题是，如何在海量KOL中精准定位那些背后粉丝群体符合品牌调性、具有足够影

响力同时带货能力又强的KOL，以及如何对KOL的带货能力进行评估。

在此背景下，艾瑞咨询基于自主研发的内容营销分析工具OneMedia智云新媒体，从行业

总览、KOL粉丝画像、内容效果与发布时间的关系等角度进行分析，为相关从业人员提供KOL

营销投放参考。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

©2019.7iResearchInc.3

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核心摘要

社交网络作为网上社会的缩影为品牌聚集了大量宝贵的营销信息，粉丝经济使得众多品牌以DTC（直接面向

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消费者销售）模式和内容营销的策略在新媒体平台上快速触达用户

“内容+社交”的成为当前炙手可热的营销玩法。找对的KOL在合适的平台传播有趣的故事是KOL营销的核

02心思路。首先要挑选合适的KOL形成传播矩阵，然后巧借平台，引爆流量，其中的关键在于掌握消费者的内

容偏好和接受习惯说好故事。

KOL营销将AISAS法则和新4C法则体现的淋漓尽致，形成了从引发关注到持续传播、加速渗透、激活转化到

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