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绿唤空气净化科技股份有限公司绿色健康便捷实用

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第一部分执行总结

1。1创业背景

室内空气污染正严重影响人类的健康。美国专家监测发现，在室内空气中存在500多种挥发性有机物，其中致癌物质就有20多种,致病病毒200多种。危害较大的主要是室内装修所产生的甲醛、苯等有害气体。大量触目惊心的事实证实，室内空气污染已成为危害人类健康的“隐形杀手”，也成为全世界各国共同关注的问题。研究表明，室内空气的污染程度要比室外空气严重2—5倍,在特殊情况下可达到100倍。专家认为，继“煤烟型”、“光化学烟雾型”污染后,现代人正进入以“室内空气污染为标志的第三污染时期。

据统计，全球近一半的人处于室内空气污染中，室内环境污染已经引起35。7%的呼吸道疾病，22％的慢性肺病和15％的气管炎、支气管炎和肺癌。目前中国每年由室内空气污染引起的超额死亡数已经达到11。1万人，平均每天304人,超额急诊数达430万人次，直接和间接经济损失高达107亿美元。

由此可见，室内空气净化器很有普及的需要和必要.在国外发达国家,家用空气净化器的普及率达到20%以上，但是在我国，目前家用空气净化器的使用还未达到1％,这就为我公司的创立提供了良好的市场机遇。另外，我国现有的空气净化产品价位普遍较高,并不能满足占多数的中低收入家庭的消费需求，因此，我公司致力于填补低价位空气净化器的市场空白，将具有非常广阔的前景。

1。2产品介绍

绿唤空气净化器，是通过开发新的功能材料来吸附消除室内各种有毒有害气体从而改善室内空气质量的一种新型空气净化器。它利用沸石、活性炭的强大的吸附功能，吸附室内由于装修污染产生的氡、甲醛、苯、氨等有毒有害气体，并实现室内空气的循环流通,为居民提供一个清新、舒适的室内环境。产品具有价格低廉、处理效果良好、操作简单、免维护等优点，适合中低收入人群购买使用，将具有十分广泛的市场前景。

1.3市场分析

(1）市场需求:从室内建筑材料、装修材料和家具制品中不断释放出来的有毒有害气体对人类健康影响很大,而对于室内这些有机和无机有害气体污染物—-主要是氡、甲醛、苯和氨——的减少措施，人们却知之甚少，这就为我们的产品提供了商机。

（2）目标市场:城市中等或中低等收入人群。

（3）竞争对手分析：目前国内市场上的空气净化器大多价格昂贵，且现在市场上已有的价格相对偏低的产品,效果也不够明显，它们多采用化学处理方法和以活性炭为吸附剂的物理处理方法，而我们的产品主要是以价格便宜且吸附效果好的天然沸石或改性沸石结合活性炭作吸附剂，它具有脱除效率高、富集功能强、不易造成二次污染等优点.

(4）竞争优势:在国外发达国家，家用空气净化器的普及率达到20％以上，在我国,目前家用空气净化器的使用还不到1%,这说明在中国还有很大的需求空间。仅有的几家空气净化器因价格昂贵，宣传不够，很难为城市居民普遍使用.我们正是抓住这一点，降低产品的生产成本，重点去除室内的有毒有害气体,加强针对性，扩大市场需求。

1.4公司概述及管理

本公司的名称是绿唤空气净化科技股份有限公司，公司的类型是股份有限公司.公司的宗旨是以人类健康呼吸为己任，倡导文明健康的生活方式——依托不断创新和实用的科学技术，生产品质优异的空气安全保障系列产品;发挥团队优势和现代管理手段，塑造良好的企业形象和强势品牌效应;树立“顾客至上的观念，为顾客提供周到便捷的服务—-以开拓者的勇敢无畏和奉献精神，为人们能够安全的呼吸，做出特殊贡献。

另外，本公司将以优质的服务，以发展、创新、专业、敬业的精神，良好的企业形象，打造公司的知名度和美誉度，使我们的产品成为整个空气净化产品中的驰名品牌，而且要使我们的公司成长为国内空气净化器行业中最具知名度和感召力的现代企业。

1。5营销战略与策略

由于目前的空气净化器市场相对比较单一，市场发展很不成熟,市场潜力巨大，根据这一特点，我公司将有重点的制定营销计划,采用差异化战略，利用广告、公共关系等手段进行宣传，力求快速进入消费者头脑，开拓低价位空气净化器市场,培育自己的品牌。根据我们所选择进入的行业特点，主要采取直销及代理商方式,并建立企业电子商务平台,扩大本公司产品的销售。

另外，本公司设有灵活多样的优惠制度(如试用制、会员折扣制等）和完善的售后服务体系,以吸引更多的顾客，快速占领市场，最终达到增加公司收益的目的。

1.6财务分析

公司总共需投资1800万,财务数据表明，我们的投资回收期在3年左右，而投资利润率高达63.48%，内部收益率高达53。38％。通过财务分析可知，我们的产品有较强的抗风险能力，说明我们的项目很值得投资.

1.7风险分析与风险资金的退出

由于市场变幻莫测竞争激烈，不确定性的经营风险是企