2025年中国广告市场深度观察报告-.pptxVIP

穿越周期，锚定价值

2025年中国广告市场深度观察

从“流量红利”向“价值深耕”的转型轨迹

2026年1月年度趋势

BRANDMARKETINGINSIGHTS2025

广告市场信心稳步提升，全年广告刊例花费增长

7.9%

42%

6.8%

5.7%

3.5%

41%

10.6%

16.1%

12.6%

-6.7%

-1.1%

-0.3%

-1.2%

-1.4%

0.0%

0.7%

5.9%

2.4%

1.7%

7.7%

0.3%

1.5%

2

。

TOP10行业（中类）广告刊例花费变化

行业（中类）

1

网络服务

2

保健食品

液体饮料

中国餐酒

APPS

旅游/区域形象

交通工具

固体饮料

奶类饮品

医疗/保健机构

数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库

66核心洞察

2025年广告市场头部行业中，食品、饮料和药品行业稳居三甲；随着生活水平的提高，消费者对于生活品质和个人形象的追求愈发强烈，文化赋能与旅游带动效应明显，再加上节假日消费对特定行业的强力拉动，娱乐及休闲、个人用品、IT产品及办公自动化服务行业投放花费均呈现双位数的同比增长。

--lu--l--

TOP10行业广告刊例花费变化

2024年vs2023年2025年vs2024年

品质生活驱动投放分化：食饮药稳居头部，悦己与休闲类赛道高增

22.0%20.7%

7.3%

-12.5%

28.6%

3.8%3.4%

-0.3%-3.4%

-12.1%-13.9%

数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库

3

4

5

6

7

8

9

10

同比变化

2025年vs2024年

-5.8%

-15.1%

-4.6%-7.9%

7.9%

4.9%

89.1%

34.7%

35.9%

72.6%

-4.4%

-4.0%

136.2%

1.1%

57.4%

38.9%

16.8%

16.2%

4.7%

排名

3

。

舒适健康生活

健康饮食偏好

66%低糖产品103%高钙产品

身材管理

35%健身房5%瑜伽馆

从“补身体”到“管健康”：多类健康产品广告迎来爆发式增长

119%漱口水364%养生/助眠枕

日常营养补充、轻负担产品投放增长

+96%

植物蛋白饮料

+321%

燕麦片

数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年vs2024年

+21%

维生素

+28%

有机茶

+14%

果蔬汁

4

。

悦己，不止于美：氛围感与松弛感成消费新引擎

主打情绪价值与个人体验的产品广告投放显著升温

美妆品类广告投放增长

+3%香水

+19%

+291%

粉底液

+100%

面霜

+180%

气垫

+810%

口红

数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年vs2024年

数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年vs2024年

+162%

投影仪

+322%

电子游戏机

男士护肤产品

氛围感

松弛感

治愈感

5

。

6

各地加速建设文旅强省、特色景区和沉浸式消费空间，带动相关行业广告投放显著攀升：

+22%

旅游景区

+16%

城市宣传

+37%

酒店

数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年vs2024年

户外焕新：构筑品牌、场景与消费者的深度链接

街道设施

机场

高铁

地铁电梯LCD电梯海报

多元场景触点

。

以AI命名的产品数量

以AI命名的产品数量同比

以AI命名的产品广告花费同比

128个

+84%

+700%

数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库2025年vs2024年

从创意到转化，AI正在重写营销规则

AI电脑

联想、思必驰

AI学习机

科大讯飞、希沃

AI电器

格力、海尔

AI手机软件

豆包、百度AI

7

。

8

品牌策略：告别流量内卷，回归品牌长期主义

健康消费的升维

悦己需求的深化

户外场景的重构

AI技术的范式转移

未来，真正的赢家将属于那些既能用技术提效、又能以真诚共情的品牌——它们懂得，在注意力稀缺的时代，

最稀缺的不是曝光，而是信任；最持久的增长，不在算法里，而在人心中。

2026年，这场“价值回归”之旅，仍将继续深化。

e持续洞察价值共创