2026小红书搜索推广产品通案.pptxVIP

/01

用户首选的

生活决策平台

小红书用户搜索相关数据

搜索流量增长趋势

/02

小红书营销必投搜索

搜索营销价值

搜索推广产品定位

搜索推广产品价值

搜索推广位置

/04

搜索推广

数据指标

市场占位相关指标

搜索相关性指标

用户首选的

生活决策平台

PART.01

BUSINESS

PRODUCTS

小红书已成为重要的生活决策平台：「万事不懂小红书」、「遇事不决小红书」，搜索是品牌在小红书营销的重要场域，也是众多品

牌实践精准营销的关键一步，搜索的必投价值日益显著。

年轻人的搜索引擎「遇事不决小红书」

90%

在「考虑」阶段进行小红书搜索以帮助决策

在这些搜索人群心中，小红书是用户生活决策重要的参考平台

*数据来源：小红书平台，《2024小红书搜索推广白皮书》数据周期：2025年10月，2023年12月

65%

进行比较、评测、避坑等决策深搜

90%

消费决策会受到小红书搜索结果影响

90%

6+

主动搜索

搜索月活用户占比

每天人均搜索次数

主动搜索占比

18-30岁

一二线

女性

104%

同比增长

41%

同比增长

需求汇聚，孕育蓬勃向上的搜索流量

66个

一级商业消费类目

379个

二级商业消费类目

搜索流量增速最快的四大类目

丰富多元的商业化类目背后，是用户广泛的消费需求表达

116%

同比增长

小红书搜索最热门的十大类目

50%

同比增长

房地产

3C数码

出行旅游

宠物

截至2025年10月，小红书已形成

*数据来源：小红书平台数据周期：2025年10月

小红书营销

必投搜索

PART.02

BUSINESS

PRODUCTS

小红书搜索营销｜从洞察到转化，绽放多重价值

在各个效果类营销诉求下，搜索场域的用户转化价值更高，尤其是优化目标逐渐变深时，

CVR优势愈发明显

适配搜索场的好内容在

平台的留存时间更长，可长期获得流量，有「复利」价值

在去中心化的小红书场域中，搜索是唯一的聚合场，高效助力品牌主心智占位

搜索是品牌开发新

品、选出爆品、布局内容的指南针

内容复利价值

心智价值

转化价值

洞察价值

内容复利价值

客资收集

搜索

推广

电商闭环

连接用户主动需求与品牌商品/服务，通过智能化产品能力，为品牌提供多种生意场景下的精准营销解决方案

搜索推广｜连接、高效、开放，覆盖全生意场景

转化价值

种草直达

产品种草

心智价值

Q洞察价值

闭环

链路

开环

链路

应用推广

品牌根据自身产品或服务的内容、特点等，撰写推广内容并自主购买相关关键词，进行定向投放的推广方式

小红书平台搜索月活用户占比73%

每月在小红书寻求购买建

议的用户有1.7亿

主动搜索占比90%

搜索推广｜广覆盖、高精准、有实效

用户行为特征

×

品牌投放

精准匹配

精准把握用户群体

搜索的关键需求

只在用户看到推广内容、产生反馈效果（点击）后收取费用

-搜索推广

商业流量

推广结果（首位）

会展现

搜索推广

*数据来源：小红书平台，《2024小红书搜索推广白皮书》数据周期：2025年10月，2023年12月

效果付费

海量覆盖

精准流量

通过投放搜索推广即有机

自然流量

无点击不收费

制展现几率及位次

搜索广告最高出现在结果页中的第2位（右上角），即推广位首位

ecpm高、且有社区价值的优质内容

1

2

3

4

首屏中，第2、3、4位都有可能出现广告，但不会同时出现广告

只有高相关的笔记内容，才有可能出现在首屏

搜索推广｜以高相关笔记，争夺首屏黄金曝光

推广素材为强相关优质物料，即相关性指标需位于「好」这一档

什么样的内容更容易展现在推广位首位？

非高相关内容，出现在首屏之外的广告位（动态位置）

搜索推广

核心策略及产品能力

PART.03

BUSINESS

PRODUCTS

选择适配的关键词

是保障搜索广告高效冷启的核心抓手

搜索主题

买词方式

买词策略

对高价值词/人群的合理溢价是完成精细化运营的必经之路

针对关键词

针对搜索场域

针对目标人群

搜索推广投放核心三要素｜说对话、买好词、出好价

丰富的高相关内容

是打开搜索流量天花板的钥匙

搜索AIGC笔记改写

智能创意

好营销

搜索相关性工具

好生意

好声量

丰富的高相关内容，是突破的关键

说对话

搜索AIGC笔记改写

搜索相关性工具

智能创意

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