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市场营销学习题试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.满足顾客需求

D.渠道建设

2.以下哪个选项不属于市场营销宏观环境的因素？（）

A.经济环境

B.竞争者

C.社会文化环境

D.技术环境

3.市场细分的首要前提是（）。

A.细分市场具有可衡量性

B.细分市场具有足够的规模和盈利潜力

C.细分市场之间具有差异性

D.细分市场必须是稳定的

4.4P营销组合中，企业能够完全控制的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

5.标准产品策略属于（）。

A.产品组合策略

B.产品线延伸策略

C.产品品牌策略

D.产品服务策略

6.企业在原有产品的基础上，增加新的花色、款式、规格等，属于（）。

A.产品线延伸

B.产品向下延伸

C.产品向上延伸

D.产品线现代化

7.成本加成定价法属于（）。

A.心理定价策略

B.按购买量定价策略

C.投标定价策略

D.以成本为基础的定价策略

8.在分销渠道中，直接将产品销售给最终消费者的模式称为（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

9.通过报纸、杂志、电视、广播等大众传播媒介进行的促销活动属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

10.企业通过提供优惠券、折扣、赠品等方式刺激顾客购买，属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

11.企业与其公众建立并维持良好关系的过程称为（）。

A.市场营销

B.公共关系

C.广告宣传

D.销售管理

12.下列哪个不属于公共关系的功能？（）

A.争取公众理解和支持

B.创造有利的舆论环境

C.直接促进产品销售

D.危机管理

13.整合营销传播的核心思想是（）。

A.采取多种促销手段

B.各促销手段相互独立

C.各种传播工具协调统一

D.以广告为主，其他为辅

14.互联网、移动互联网等新兴媒体为营销活动提供了新的平台，这体现了市场营销的（）趋势。

A.全球化

B.数字化

C.社会化

D.个性化

15.消费者购买决策过程中，收集信息的阶段通常发生在（）之后。

A.问题认知

B.方案评估

C.购买决策

D.购后行为

16.以下哪个因素不属于影响消费者购买行为的文化因素？（）

A.文化

B.亚文化

C.社会阶层

D.个人因素

17.企业通过分析竞争对手的策略来制定自己的营销策略，这体现了（）原则。

A.目标市场导向

B.顾客导向

C.竞争导向

D.整体营销

18.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌形象

19.企业通过社交媒体平台与用户进行互动，了解用户需求，提供售后服务等，属于（）。

A.广告

B.公关

C.社交媒体营销

D.人员推销

20.企业营销活动需要考虑所有利益相关者的需求，这体现了（）理念。

A.效益最大化

B.顾客满意

C.关系营销

D.社会责任

二、判断题（每题1分，共10分。请将“正确”或“错误”填在题干后的括号内。）

1.市场营销就是推销或销售。（）

2.市场细分的依据可以是地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。（）

3.产品生命周期曲线通常包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）

4.高价格通常与高品质联系在一起，