品牌策划企业品牌定位策划技师（初级）考试试卷及答案.docVIP

品牌策划企业品牌定位策划技师（初级）考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.品牌定位的核心是占据______。（消费者心智）

2.USP理论由广告大师______提出。（罗瑟·瑞夫斯）

3.品牌定位四步法的第一步是______。（分析目标受众）

4.品牌定位的本质是区分______与竞争对手。（自身品牌）

5.STP理论中的“P”代表______。（定位）

6.品牌形象定位的核心是塑造______。（独特品牌形象）

7.品类定位的关键是成为______的代表。（某一品类）

8.品牌定位需围绕______展开，避免空泛。（消费者需求）

9.差异化定位的核心是突出______。（与竞品的差异点）

10.品牌定位的最终目的是提升______。（品牌竞争力）

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下不属于品牌定位维度的是？（）

A.产品维度B.市场维度C.价格维度D.渠道维度

答案：D

2.USP理论的核心是？（）

A.独特销售主张B.品牌形象C.品类创新D.情感连接

答案：A

3.品牌定位四步法中，“确定差异化优势”属于第几步？（）

A.第一步B.第二步C.第三步D.第四步

答案：C

4.以下哪个是品类定位的典型案例？（）

A.沃尔沃=安全B.农夫山泉=有点甜C.王老吉=怕上火D.苹果=创新

答案：C

5.品牌定位的基础是？（）

A.竞争对手分析B.消费者调研C.产品特性D.市场趋势

答案：B

6.以下属于品牌形象定位的是？（）

A.农夫山泉“天然水”B.耐克“JustDoIt”C.小米“性价比”D.美团“外卖平台”

答案：B

7.品牌定位中，“聚焦单一优势”是哪种定位方法的特点？（）

A.USP定位B.品类定位C.价值定位D.情感定位

答案：A

8.以下哪个说法错误？（）

A.品牌定位不是静态的B.品牌定位需贴合产品特性C.品牌定位可随意调整D.品牌定位需清晰明确

答案：C

9.STP理论不包括以下哪个环节？（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场推广

答案：D

10.情感定位的核心是与消费者建立______连接？（）

A.功能B.情感C.价格D.渠道

答案：B

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的常见方法包括？（）

A.USP定位B.品牌形象定位C.品类定位D.价值定位E.渠道定位

答案：ABCD

2.品牌定位的核心要素有？（）

A.目标受众B.差异化优势C.竞争环境D.产品特性E.市场趋势

答案：ABCDE

3.USP理论的三个特点是？（）

A.独特性B.相关性C.可证明D.情感性E.创新性

答案：ABC

4.品牌定位的作用包括？（）

A.区分竞品B.降低决策成本C.提升品牌忠诚度D.增加产品销量E.塑造品牌个性

答案：ABCDE

5.以下属于品类定位的案例有？（）

A.红牛=能量饮料B.加多宝=凉茶C.美团=本地生活服务D.拼多多=低价电商E.华为=5G技术

答案：AB

6.品牌定位需遵循的原则有？（）

A.清晰明确B.差异化C.贴合需求D.可持续E.可传播

答案：ABCDE

7.品牌形象定位的关键是？（）

A.塑造独特视觉符号B.传递品牌价值观C.建立情感共鸣D.突出功能优势E.低价竞争

答案：ABC

8.以下属于情感定位的案例有？（）

A.可口可乐=快乐B.母亲节鲜花=爱C.沃尔沃=安全D.星巴克=第三空间E.小米=性价比

答案：ABD

9.品牌定位的流程包括？（）

A.市场调研B.竞品分析C.确定定位D.传播落地E.效果评估

答案：ABCDE

10.以下关于品牌定位与品牌形象的关系，正确的是？（）

A.品牌定位是基础B.品牌形象是定位的外在表现C.二者相互独立D.定位影响形象认知E.形象支撑定位

答案：ABDE

四、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌定位就是给产品起个有记忆点的名字。（×）

2.USP理论强调“每一个广告都必须向消费者提出一个主张”。（√）

3.品类定位的核心是成为某一品类的领导者。（√）

4.品牌定位不需要考虑竞争对手的定位。（×）

5.STP理论是品牌定位的核心框架之一。（√）

6.情感定位只适用于快消品，不适用于工业品。（×）

7.品牌定位一旦确定，就不能再调整。（×）

8.品牌形象定位的核心是传递品牌的功能价值。（×）

9.差异化定位需突出与竞品的“不可替代”优势。（√）

10.品牌定位的最终目的是让消费者记住品牌。（√）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的核心内涵。

答案：品牌定位是企业在消费者心智中建立独特、清晰认知的过程，核心是占据消费者心智。它需明确品牌与竞品的差异，贴合目标受众需求，传递独特价值主张，让消费者在同类产品中快速识别并选择该品牌。本质是通过差异化降低决策成本，提升品牌竞争力。

2.USP理论的三个核心特