lvyou旅游大数据分析与应用52课件讲解.pptxVIP

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课程负责人：王娟

第六章：

数智营销，大数据帮你带火旅游品牌

使用新媒体数据，做出宣传爆款

主讲人：吕丽

新媒体数据在旅游宣传中的核心价值

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其核心价值体现在以下三个方面：

新媒体数据能够深度分析用户的兴趣标签、行为习惯和消费偏好，帮助旅游品牌从海量内容中提炼出高潜力的宣传方向。

精准洞察用户需求

通过对爆款内容中标题结构、视频节奏、BGM等使用的拆解，旅游品牌可以快速复制成功经验，降低试错成本。

优化内容创作与传播

新媒体数据工具能够精准评估与达人（KOL）合作的性价比、广告投放效果和用户转化路径，可以帮助旅游品牌以最低成本实现最大传播效果。

提升营销效率与回报率

新媒体数据工具的功能与应用场景指数分析

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飞瓜数据

概念：是一款短视频及直播数据查询、运营及广告投放效果监控的专业工具，提供短视频达人查询等数据服务，并提供多维度的抖音、快手达人榜单排名、电商数据、直播推广等实用功能。

在飞瓜数据中的热门旅游视频中搜索“旅游”标签。按照传播指数的排序，可以看到近24小时内“安全距离”的社会问题讨论突出。

按点赞量排序，筛选近30天点赞量最高的短视频。可以看到“自由”、“美好”、“享受”等是热门标签

飞瓜数据提供粉丝年龄、性别、地域分布和兴趣标签，帮助品牌精准定位目标用户。例如，婺源篁岭景区粉丝中，31-40岁女性占比42.86%，关注地域最高的省份是江苏、江西、湖北，在具体城市上，上海市、上饶市、武汉市的粉丝量最多。

基于这一画像，旅游品牌可以着眼女性粉丝、以及湖北、江西等地进行定向的广告投放。

图“武汉旅游攻略”搜索趋势

飞瓜数据支持同类账号数据对比、带货转化率追踪，帮助品牌发现竞品优势与自身不足。

对比“西安文旅”与“南京文旅”账号，发现两者的粉丝数量、粉丝画像、视频话题等都存在很大区别，在西安强在“历史文化剧情”，南京主打“民国风街拍”。

飞瓜数据提供广告素材效果分析、KOL合作性价比评估，帮助品牌优化投放策略。

通过提供“免费体验+佣金分成”，要求达人发布“景区隐藏玩法”视频，如东湖绿道晨跑攻略。

监测团购券核销率，发现“亲子套票”转化率最高可达12%，从而优化产品组合。

谢

谢

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