2025年中职（网络营销实训）短视频营销策划阶段测试试题及答案.docVIP

2025年中职（网络营销实训）短视频营销策划阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：以下每题都有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在题后的括号内。(总共10题，每题3分)

1.短视频营销策划的核心是（）

A.内容创作B.平台选择C.目标受众分析D.营销目标设定

2.以下哪种短视频平台更适合推广时尚美妆类产品（）

A.抖音B.快手C.B站D.小红书

3.短视频的时长一般控制在（）

A.1分钟以内B.1-3分钟C.3-5分钟D.5分钟以上

4.为了提高短视频的传播效果，标题应具备（）

A.简洁性B.夸张性C.专业性D.隐晦性

5.短视频营销中，最能吸引用户注意力的元素是（）

A.音乐B.画面C.文案D.特效

6.以下不属于短视频营销优势的是（）

A.传播速度快B.成本低C.精准营销D.互动性差

7.策划短视频内容时，首先要考虑的是（）

A.创意B.预算C.拍摄设备D.后期制作

8.适合作为美食类短视频背景音的是（）

A.激昂的摇滚B.舒缓的古典音乐C.欢快的流行音乐D.嘈杂的环境音

9.短视频营销策划中，数据分析的目的是（）

A.了解用户喜好B.增加视频播放量C.提高粉丝数量D.优化视频内容

10.以下哪种类型的短视频更容易获得用户的点赞和分享（）

A.严肃说教型B.搞笑娱乐型C.专业知识型D.广告推销型

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（每题4分，共20分）

1.短视频营销的流程包括策划、拍摄、______、发布和推广。

2.常见的短视频拍摄设备有手机、______和摄像机。

3.短视频的画面构图方法有______、三分法、对称构图等。

4.短视频文案的撰写要注意语言简洁、______和有吸引力。

5.短视频营销的目标可以分为品牌推广、产品销售、______和用户增长。

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述短视频营销策划的步骤。

2.如何提高短视频的拍摄质量？

四、案例分析题（每题15分，共30分）

材料：某品牌推出一款智能手表，计划通过短视频营销进行推广。制作了一系列短视频，其中一个短视频展示了手表的多种功能，如运动监测、心率检测、睡眠分析等，画面清晰，音乐轻快，文案简洁明了。另一个短视频邀请了知名健身博主佩戴手表进行运动示范，并分享使用心得。

1.分析第一个短视频的营销亮点。

2.第二个短视频运用了什么营销手段？有什么效果？

五、策划题（20分）

请为一款新上市的运动鞋策划一个短视频营销方案。要求包括营销目标、目标受众分析、短视频内容策划、拍摄与制作计划、发布与推广策略等。

答案：

一、1.D2.A3.B4.A5.B6.D7.A8.C9.D10.B

二、1.后期制作2.相机3.中心构图4.主题明确5.客户服务

三、1.短视频营销策划的步骤：明确营销目标；分析目标受众；策划短视频内容；制定拍摄与制作计划；确定发布与推广策略；进行效果评估与优化。

2.提高短视频拍摄质量的方法：选择合适的拍摄设备；注意光线运用；稳定拍摄画面；合理构图；运用特写、远景等不同景别；注意画面的清晰度和色彩还原度；提前规划拍摄场景和内容。

四、1.第一个短视频的营销亮点：清晰展示了手表的多种功能，让用户直观了解产品特点；轻快的音乐营造出积极的氛围；简洁明了的文案突出重点。

2.第二个短视频运用了网红营销手段。邀请知名健身博主佩戴手表进行运动示范并分享心得，利用博主的影响力和粉丝基础，能吸引更多目标用户关注，增加产品的可信度和吸引力，有效提高产品的知名度和销量。

五、营销目标：提高新款运动鞋的知名度，增加产品销量，吸引更多年轻消费者关注。

目标受众分析：主要针对15-35岁热爱运动的年轻人，他们注重时尚和运动性能，追求个性化。

短视频内容策划：拍摄运动员穿着新款运动鞋进行精彩运动的场景，展示鞋子的出色性能；邀请时尚达人分享穿着搭配心得，突出鞋子的时尚外观。

拍摄与制作计划：选择专业拍摄团队，在不同运动场景拍摄，后期进行剪辑、调色，添加动感音乐和酷炫特效。

发布与推广策略：在各大短视频平台发布，利用热门话题和挑战吸引关注；与运动领域网红合作，进行产品推荐；投放短视频广告，精准定位目标受众。