2025年中职（网络营销实训）直播营销策划阶段测试试题及答案.docVIP

2025年中职（网络营销实训）直播营销策划阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.直播营销中，以下哪种互动方式能最直接地增强观众与主播的联系？

A.弹幕留言

B.点赞

C.送礼物

D.连麦互动

2.直播营销策划时，确定目标受众的首要依据是？

A.产品价格

B.产品功能

C.产品特点

D.产品定位

3.一场成功的直播营销，其核心要素不包括以下哪项？

A.优质内容

B.精准推广

C.高额佣金

D.有效互动

4.直播营销场景布置的关键在于？

A.豪华程度

B.符合产品特点

C.面积大小

D.色彩鲜艳

5.以下哪种直播营销形式更适合推广小众但专业性强的产品？

A.娱乐直播

B.电商直播

C.知识付费直播

D.生活类直播

6.直播营销中，主播的形象塑造主要考虑？

A.个人喜好

B.目标受众喜好

C.品牌要求

D.平台规定

7.直播营销策划前期的市场调研重点关注？

A.竞争对手产品

B.行业发展趋势

C.消费者需求

D.以上都是

8.直播营销的优势不包括？

A.传播速度慢

B.实时互动性强

C.覆盖面广

D.能快速建立信任

9.直播营销中，选择直播平台主要依据是？

A.平台知名度

B.平台用户群体与产品目标受众匹配度

C.平台流量大小

D.平台收费标准

10.直播营销策划方案中，预算规划不包括以下哪项费用？

A.主播报酬

B.产品成本

C.推广费用

D.场地布置费用

第II卷（非选择题共70分）

11.（10分）简述直播营销策划的主要流程。

12.（15分）分析一场成功的直播营销案例，阐述其成功之处。

13.（15分）假如要策划一场美妆产品的直播营销，你会从哪些方面入手？

14.（15分）材料：某品牌推出一款智能手表，具有健康监测、运动追踪等功能。准备通过直播营销推广。请你根据此材料，设计直播营销的互动环节。

15.（15分）材料：某农产品滞销，当地政府决定通过直播营销帮助农民打开销路。请你为此次直播营销撰写一份简单的策划方案框架。

答案：1.D2.D3.C4.B5.C6.B7.D8.A9.B10.B

11.直播营销策划流程：首先进行市场调研，了解行业趋势、消费者需求和竞争对手情况；接着明确目标受众；然后确定直播主题、形式等内容；再进行直播场景布置、人员安排等准备工作；直播过程中注重互动环节设计；直播结束后进行效果评估和总结。

12.例如某知名品牌服装的直播营销案例。成功之处在于主播形象亲民且专业，对服装特点讲解细致；直播场景布置温馨时尚，符合品牌风格；互动环节丰富，通过抽奖、问答等吸引观众参与；提前进行精准推广，吸引大量目标受众观看；产品性价比高，主播推荐有力，有效促进了销售。

13.策划美妆产品直播营销：分析目标受众喜好和需求，确定直播风格；选择形象气质佳、美妆知识丰富的主播；准备丰富的美妆产品展示，包括试用环节；设计有趣的互动，如美妆技巧分享、观众提问解答；提前进行宣传推广，吸引美妆爱好者关注。

14.互动环节：设置健康监测数据挑战赛，让观众现场测试智能手表健康监测功能并分享数据，优胜者获小礼品；运动追踪打卡活动，鼓励观众佩戴手表进行运动并打卡，直播结束后评选优秀打卡者奖励；问答抽奖，观众提问关于智能手表功能问题，答对抽奖。

15.策划方案框架：直播主题为“助力农产品，爱心促销售”；选择当地有特色的农产品种植基地为直播场地；邀请农业专家讲解农产品优势；主播现场展示农产品新鲜度和品质；设计互动环节，如观众提问农产品种植问题，答对抽奖送农产品；提前通过当地媒体、社交平台宣传直播；直播结束后跟进订单处理和客户反馈。