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多维视角下房地产网站在线推广模式的综合评价与策略优化研究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的普及深刻改变了人们的生活和消费方式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。在这样的大环境下，房地产行业也在积极拥抱互联网，将线上推广作为重要的营销手段。房地产网站作为房地产企业展示楼盘信息、宣传品牌形象的重要平台，其在线推广模式对于企业的发展至关重要。

随着房地产市场竞争的日益激烈，传统的线下推广方式已难以满足企业的发展需求。线上推广具有覆盖范