品牌策划企业品牌定位策划技师（中级）考试试卷及答案.docVIP

品牌策划企业品牌定位策划技师（中级）考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分）

1.品牌定位的核心是明确品牌与______的差异化价值。

2.USP理论（独特销售主张）由广告人______提出。

3.凯勒品牌资产四维度包括：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和______。

4.品牌定位的本质是在______心智中占据独特位置。

5.差异化定位的关键是找到品牌与竞品的______差异点。

6.品牌联想按属性可分为产品属性联想、______联想和利益联想。

7.品牌延伸的主要风险之一是______原有品牌资产。

8.CIS（企业形象识别系统）由MI（理念识别）、BI（行为识别）和______构成。

9.品牌生命周期一般分为导入期、成长期、成熟期和______。

10.品牌传播的核心目标是强化品牌______和提升品牌资产。

填空题答案

1.竞品

2.罗瑟·瑞夫斯

3.品牌忠诚度

4.目标消费者

5.不可替代

6.品牌个性

7.稀释

8.VI（视觉识别）

9.衰退期

10.定位

二、单项选择题（共10题，每题2分）

1.品牌定位核心是（）

A.产品价格B.目标受众需求C.包装设计D.广告投放量

2.特劳特“定位”理论核心是（）

A.独特销售主张B.占据消费者心智C.品牌形象塑造D.产品功能诉求

3.反映消费者重复购买意愿的品牌资产维度是（）

A.知名度B.认知度C.忠诚度D.联想

4.不属于品牌定位步骤的是（）

A.市场调研B.竞品分析C.价格制定D.差异化提炼

5.品牌形象理论提出者是（）

A.奥格威B.瑞夫斯C.特劳特D.科特勒

6.品牌延伸前提是（）

A.品牌知名度高B.产品价格低C.市场需求大D.竞争少

7.属于品牌个性维度的是（）

A.产品耐用B.品牌年轻时尚C.价格实惠D.产地优势

8.CIS中影响视觉感知的是（）

A.MIB.BIC.VID.以上都不是

9.品牌导入期主要目标是（）

A.提升销量B.建立品牌认知C.抢占份额D.延长周期

10.品牌差异化定位关键是（）

A.比竞品便宜B.功能更多C.独特且有价值D.广告更多

单项选择题答案

1.B2.B3.C4.C5.A6.A7.B8.C9.B10.C

三、多项选择题（共10题，每题2分，多选/少选/错选不得分）

1.品牌定位核心要素包括（）

A.目标受众B.竞争差异C.品牌价值D.传播渠道E.价格策略

2.凯勒品牌资产维度有（）

A.知名度B.认知度C.联想D.忠诚度E.溢价

3.品牌差异化定位方向包括（）

A.功能差异B.个性差异C.价格差异D.服务差异E.产地差异

4.CIS构成部分是（）

A.MIB.BIC.VID.SIE.CI

5.品牌延伸好处包括（）

A.降低推广成本B.利用原有信任C.扩大覆盖D.稀释资产E.增加风险

6.品牌定位调研内容包括（）

A.受众需求B.竞品定位C.市场容量D.心智现状E.渠道分布

7.品牌联想类型包括（）

A.产品属性B.品牌个性C.利益D.竞争E.价格

8.品牌成熟期特点是（）

A.销量放缓B.竞争加剧C.利润稳定D.份额最高E.销量下降

9.品牌传播工具包括（）

A.广告B.公关C.社交媒体D.促销E.包装

10.品牌定位失败原因包括（）

A.定位模糊B.脱离受众C.同质化D.传播不到位E.价格过高

多项选择题答案

1.ABC2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABC6.ABD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD

四、判断题（共10题，每题2分，对√错×）

1.品牌定位就是给产品起好听的名字。（）

2.USP理论强调“买我产品得独特利益”。（）

3.品牌延伸一定会稀释原有资产。（）

4.特劳特定位核心是“占据消费者心智”。（）

5.CIS中MI是视觉识别系统。（）

6.品牌忠诚度越高，重复购买可能性越大。（）

7.品牌定位无需分析竞品。（）

8.品牌衰退期无法通过创新延长。（）

9.利益联想是品牌带来的实际好处。（）

10.品牌传播核心是传递定位信息。（）

判断题答案

1.×2.√3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.√10.√

五、简答题（共4题，每题5分）

1.简述品牌定位核心要素。

2.如何进行品牌差异化定位？

3.简述品牌资产构成及意义。

4.简述CIS策划主要内容。

简答题答案

1.核心要素：①目标受众（服务特定人群）；②竞争差异（与竞品独特差异）；③品牌价值（传递可感知价值）；④心智占位（占据消费者心智独特位置）。要素相互关联，核心是让受众清晰感知品牌独特性。

2.步骤：①调研（受众需求、竞品定位）；②挖掘差异（功能、个性、服务等维度）；③验证差异（符合受众需求、可持续）；④表达定位（简洁传递差异）；⑤传播强化（多渠道深入心智）。

3.构成（凯勒）：知名度、认知度、联想、忠诚度。意义：①降低