奶粉品牌溯源整合营销方案.pptxVIP

ILLUMACORECAMPAIGN20XX溯源整合营销方案Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme主讲人：XXX

contents目录01.品牌介绍03.沟通计划02.品牌介绍04.直播和视频计划LOGOHERE

.01PART品/牌/介/绍Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme

品牌介绍xxxx年蓝钻xxxx核心沟通概念：好配方才是好奶粉蓝钻xxxx全新添加乳源活性因子gsMO和黄金占比有效OPO引领“好配方”活性新纪元

品牌介绍90后妈妈在未来几年内是母婴市场的中坚力量，她们更愿意为品质买单

品牌介绍消费者诉求随着母乳喂养知识的普及，新一代年轻妈妈相信：母乳是宝宝最自然、最全面的营养来源。因此，接近母乳的配方，是妈妈们认可的好配方

品牌介绍母乳…「活性」是生物演化的最优选择母乳中含活的免疫球蛋白、菌群、氨基酸等。是进化造就的最优质营养。

.02PART品/牌/介/绍Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme

品牌介绍钻xxxx开创「活性奶粉」，用科技延续母乳自然活性力量母乳进化活性力量自然生态活性力量科技赋能活性力量

品牌介绍CommunicationIdea母爱延续，天性赋活蓝钻xxxx延续母爱生命力，激发宝宝天赋尽现

品牌介绍探索之旅。自然生态角度自然科学。母乳进化角度生命科学。科技赋能角度亮点：携手自然力量最权威记录者，共同揭秘活性追溯活性力量的起点，多维度诠释「活性」

品牌介绍母爱延续，天性赋活沟通活性体验活性致敬活性阶段核心事件国家地理揭秘活性真相之旅国家地理活性特展母乳妈妈活性影像展核心玩法国家地理特邀三大领域专家权威解读活性力量xxxx精英妈妈加入探秘团，以母亲视角记录活性力量（明星人选：阿雅）线下实景重现溯源之旅沉浸式互动体验带领消费者一步步接近活性真相联合新世相征集母乳妈妈故事消费者H5报名参加国家地理拍摄站外站内爱尔兰溯源直播视频+图文种草艺术家联名礼盒同步发售晒单评论赢好礼报名参与国家地理拍摄渠道微博/微信/一直播/淘宝直播/哇哦视频/淘宝头条/有好货/小红书/抖音/知乎3.154.155.20

.03PART沟/通/计/划Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme

沟通计划揭秘活性真相之旅共同启程揭示活性奥秘前往自然活性之源爱尔兰「翡翠绿岛」「xxxxxxxx奶源地」

沟通计划《国家地理记者招聘》H5上线招募前往爱尔兰实地考察记者团求知活性真相“你有成为最严格记者的潜质吗”;“你想去实地探究真相吗”

沟通计划进入招募H5参与答题测试答题正确答题错误（重新答题）获得记者资格证报名参与溯源之旅用户被抽中前往爱尔兰未被抽中远程观看直播（提问获优惠券）《国家地理记者招聘》H5消费者链路

沟通计划内容推广配合史上第一款“活”礼盒开箱；xxxx蓝钻宝宝的第一罐“活”奶粉。小红书种草俘获精英妈妈的红“活”礼盒；xxxx蓝钻精英妈妈都认可的好配方。微博/抖音开箱种草xxxx蓝钻xxxx×国家地理定制礼盒|活性营养，延续母爱生命力。淘内图文

沟通计划1联合新世相征集母乳妈妈的喂养故事。Step1征集2特邀国家地理摄影师为妈妈拍摄亲子照。Step2拍摄3史上最温情特展全面呈现母乳妈妈动人故事。Step3展示

沟通计划国家地理专业摄影师为母乳妈妈拍摄温情亲子照xxxxxxxx发布《我要上封面》H5消费者上传照片即可自动生成国家地理封面效果图片，全渠道征集「最美母乳妈妈」国家地理摄影师拍摄大片10名幸运消费者获得国家地理摄影师拍摄专属亲子照名额1000名消费者可获得国家地理杂志风格亲子照摄影

.04PART直/播/和/视/频/计/划Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme

直播和视频计划风、雨、云、牧草都是活性诞生的见证者。自然学家解密“活性”诞生；“记者团”直接对话“见证人”；探寻活性源头。自然学家当值，作为探秘组长。爱尔兰牧场实地参观体验

直播和视频计划精英妈妈换上科研专家衣服，佩戴相关设备，依次参观研发中心、研发部门小组。透过显微镜观看母乳活性的结构、存在形态，真实体验科研工作者一天的各种工作流程。营养专家展示体验妈妈平日里怎么抱娃、换尿布等。精英妈妈和主播在旁边辅以解释和讨论。PART1【角色互换】筛选预热期间问题，组建精英妈妈团和营养专家顾问两大PK阵营，快问快答。首轮关于奶粉营养类问题专家以权威专业胜出。二轮一分钟xxxx蓝钻奶粉冲泡展示，妈妈熟能生巧，以手法娴熟胜出。三轮其他类育儿知识快速答疑。各自以快、严谨、正确为