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毕业设计（论文）报告
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企业大数据精准营销的接受意愿影响因素分析———基于整合UTAUT模型
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企业大数据精准营销的接受意愿影响因素分析———基于整合UTAUT模型
摘要：随着大数据时代的到来，企业大数据精准营销已成为一种重要的营销手段。本文基于整合UTAUT模型，分析影响企业大数据精准营销接受意愿的因素。通过对相关文献的梳理和实证研究，本文得出以下结论：感知易用性、感知有用性、社会影响和感知信任对接受意愿具有显著正向影响，而感知风险对接受意愿具
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