第六章定价策略05课件讲解.pptx

第六章定价策略

什么是定价策略？定价策略是企业为实现其定价目标所采取的一系列具体方法和措施，它是市场营销组合中唯一能产生收入的因素。核心地位在营销4P组合中，价格是唯一直接影响企业利润的要素。利润驱动合理的定价直接关系到企业的盈利能力和市场竞争力。最终目标通过科学定价，实现企业长期价值的最大化。

定价的重要性对企业影响利润、塑造品牌形象、抢占市场份额。对消费者传递产品价值、影响购买决策、体现消费能力。对市场调节供求关系、引导资源配置、促进竞争。定价不仅是数字，更是企业战略、市场定位与消费者沟通的综合体现，是实现商业成功的关键杠杆。

第一节影响定价的因素

影响定价的内部因素成本因素定价的