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广告设计考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.在广告创意策略中，USP理论的核心主张是：

A.以情感共鸣打动消费者

B.强调品牌社会责任感

C.向消费者提出独一无二的销售主张

D.通过高频次曝光建立知名度

答案：C

2.下列哪一项最能体现广告设计中的视觉层级原则？

A.所有元素采用同一字号

B.主标题、副标题、正文依次缩小字号并拉开间距

C.将品牌Logo置于画面最底部

D.使用同一色系处理全部信息

答案：B

3.某高端护肤品牌拟在社交媒体投放15秒竖屏广告，最先被用户捕捉到的画面区域通常是：

A.下方1/3处

B.上方1/3处

C.正中心

D.右下角

答案：B

4.关于CMYK与RGB色彩模式，下列说法正确的是：

A.两者色域完全重叠

B.屏幕上看到的CMYK图像比RGB更鲜艳

C.印刷前必须将RGB转为CMYK

D.黑场数值在RGB中通常表示为C100M100Y100K100

答案：C

5.在广告法修订条款中，最高级用语被严格限制，以下描述违规的是：

A.行业领先

B.全国销量第一

C.顶级材质

D.极佳体验

答案：B

6.进行户外广告大牌设计时，首要考虑的技术指标是：

A.屏幕刷新率

B.视距与文字最小可读高度

C.像素密度PPI

D.音频采样率

答案：B

7.品牌IP形象盲盒化传播主要利用的消费心理是：

A.从众

B.稀缺与随机奖赏

C.权威崇拜

D.理性比价

答案：B

8.下列字体中，最适合作为长文正文排版的是：

A.方正兰亭黑

B.汉仪旗黑

C.思源宋体

D.造字工房力黑

答案：C

9.在广告效果评估的DAGMAR模型中，M代表的是：

A.Media（媒体）

B.Measurement（测量）

C.Mission（任务）

D.Money（预算）

答案：B

10.当广告主要求一页纸呈现全部卖点时，设计师首要解决的冲突是：

A.信息密度与阅读效率

B.印刷成本与纸张材质

C.插图风格与摄影版权

D.色彩数量与油墨价格

答案：A

11.使用GoogleWebDesigner制作HTML5横幅时，若需实现点击区域全屏，应添加的标签是：

A.gwdtaparea

B.gwdvideo

C.gwdpage

D.gwdimage

答案：A

12.在广告摄影布光中，蝴蝶光得名于：

A.灯架形状

B.鼻子下方阴影形状

C.柔光箱品牌

D.反光板材质

答案：B

13.下列哪项不是品牌视觉识别系统（VIS）基础部分？

A.标志墨稿

B.标准色阶

C.年度促销海报

D.标志安全空间

答案：C

14.当广告主提出让产品看起来比实物更大时，摄影师常用的镜头是：

A.24mm广角

B.50mm标准

C.200mm长焦

D.100mm微距

答案：A

15.在A/B测试中，若CTR从1.2%提升至1.8%，其相对提升率为：

A.0.6%

B.33.3%

C.50%

D.66.6%

答案：C

二、多项选择题（每题3分，共30分）

16.以下哪些做法有助于提升品牌广告的记忆度？

A.采用统一色彩识别

B.使用重复式口号

C.频繁更换主视觉风格

D.创造独特音标尾奏

答案：A、B、D

17.关于户外LED大屏技术参数，下列说法正确的有：

A.点间距越小，最佳视距越近

B.白平衡亮度越高，能耗一定越低

C.刷新率≥1920Hz可减少拍摄水波纹

D.IP65代表完全防尘与防强烈喷水

答案：A、C、D

18.在品牌联名海报设计中，需要重点协调的元素包括：

A.双方Logo大小比例

B.色彩系统冲突

C.法律风险背书文字

D.联名款售价

答案：A、B、C

19.以下哪些属于广告文案撰写中的FAB技巧？

A.Feature属性

B.Advantage优势

C.Benefit利益

D.Belief信念

答案：A、B、C

20.在短视频广告脚本三幕结构里，第二幕通常包含：

A.冲突升级

B.产品介入

C.品牌露出

D.结果反转

答案：A、B

21.下列关于无障碍广告设计的