第三节市场定位24课件讲解.pptx

第三节市场定位

什么是市场定位？市场定位是指企业在目标市场中，为产品或服务塑造一个独特的、有吸引力的形象，并通过一系列营销活动，将这种形象传递给消费者，从而在消费者心中占据一个有利的位置。塑造独特形象有效传递价值占据有利心智

市场定位的作用明确独特价值向消费者传达产品或服务的核心卖点和差异化优势。塑造品牌形象在消费者心中建立起清晰、鲜明且独特的品牌形象。指导营销策略为产品、价格、渠道和促销等营销组合策略提供依据。提高市场竞争力帮助企业在竞争中脱颖而出，有效吸引目标消费者。

市场定位的原则独特性定位必须是独特的，能够与竞争对手区分开来。显著性定位必须是显著的，能够引起消费者的注意和兴趣。可信性