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2026年文案策划面试考核流程解析

一、文案创意构思题（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

某品牌计划在2026年推出一款针对年轻消费者的健康饮品，要求产品包装突出“天然”“活力”“社交”三大关键词。请结合当前健康消费趋势和Z世代消费心理，设计一个系列文案创意概念，并说明选择该创意的理由。

2.题目：

某城市文旅局计划在2026年举办“非遗焕新”主题活动，目标受众为25-40岁的都市白领。请设计一个主题口号，并围绕该口号撰写三条不同场景的文案（如社交媒体推广、线下活动邀请函、KOL合作文案），要求文案风格需兼具传统文化与现代感。

3.题目：

某新能源汽车品牌计划在2026年针对下沉市场推出促销活动，要求文案既突出“环保”“智能”卖点，又符合地方文化特色。请设计一个“购车送非遗体验”的组合营销文案方案，并说明文案如何实现品效合一。

二、文案写作应用题（共4题，每题15分，总分60分）

1.题目：

某电商平台计划在2026年618大促期间推出“5·18新品尝鲜节”，请为该活动撰写一条50字内的短视频广告文案，要求突出“限时”“高性价比”“独家款”三个核心卖点。

2.题目：

某餐饮品牌计划在2026年推出“夏日轻食季”系列，目标受众为30-45岁的女性白领。请撰写一条300字左右的微信公众号推文，要求包含产品介绍、健康理念、互动话题，并设计一个吸引点击的标题。

3.题目：

某旅游平台计划在2026年针对亲子家庭推出“周末微度假”套餐，请撰写一张A4宣传单的文案，要求包含行程亮点、价格优势、预订引导，并设计一个具有情感共鸣的副标题。

4.题目：

某美妆品牌计划在2026年针对男性消费者推出抗痘系列新品，请撰写一条100字内的微博推广文案，要求突出“成分”“效果”“便携性”，并设计一个适合转发的话题标签。

三、文案优化改写题（共2题，每题20分，总分40分）

1.题目：

某快消品牌2025年曾推出一款“减糖饮料”的文案：“告别糖分，拥抱健康”，该文案在测试中转化率较低。请结合2026年健康消费新趋势，改写三条更有效的文案，并说明改写的逻辑依据。

2.题目：

某银行2025年曾推出一条房贷广告文案：“低息贷款，轻松置业”，该文案在下沉市场反响平平。请结合2026年农村居民消费观念变化，改写一个更具地域适应性的文案方案，并说明文案如何解决原版的问题。

四、文案策略分析题（共1题，满分30分）

题目：

某本地生活服务平台计划在2026年针对小微企业主推出“数字化经营扶持计划”，目标受众为35-50岁的个体经营者。请设计一个包含线上线下联动的文案传播策略，要求：

（1）明确核心传播信息；

（2）设计至少两个不同渠道的文案模板；

（3）说明文案如何配合营销节点实现用户增长。

答案与解析

一、文案创意构思题（共3题，每题10分）

1.答案：

创意概念：“一口自然，一杯社交”

设计理由：

-天然：文案以“自然”为切入点，呼应健康饮品的核心卖点，符合2026年消费者对“植物基”“有机”概念的偏好；

-活力：通过“一口”的动态表达，暗示产品带来的能量感，契合年轻群体追求高效生活的需求；

-社交：用“一杯社交”暗示产品适合多人共享场景，符合当前“微醺社交”的消费趋势。

解析：

-行业针对性：健康饮品需突出“成分安全”+“场景化需求”，创意需兼顾理性与感性；

-地域适应性：文案避免地域文化差异，但可结合城市绿化、公园等本地场景强化记忆点。

2.答案：

主题口号：“非遗新煮意，古韵新潮游”

文案设计：

-社交媒体推广：“晒出你的非遗DNA！#非遗焕新局#晒打卡照赢非遗手作课”

-线下活动邀请函：“当非遗遇见潮流！6月15日，一起解锁传统文化新玩法”

-KOL合作文案：“作为非遗传承人的我，竟然在直播间带货了？#古韵新潮游#跟我学非遗手艺！”

解析：

-风格融合：口号用“煮意”谐音“趣味”，实现传统文化与年轻化表达的双重覆盖；

-场景适配：社交媒体文案强调UGC互动，线下文案突出体验感，KOL文案借势个人IP破圈。

3.答案：

文案方案：

-主文案：“开新能源汽车，送非遗手作课！6月18日-20日，购车即享非遗传承人一对一教学，把文化带回家！”

-辅助文案：在短视频中穿插地方非遗故事（如“某地剪纸非遗传承人的故事”），强化情感连接；

-品效合一逻辑：购车送文化体验，既提升产品附加值，又通过非遗话题制造社交裂变。

解析：

-下沉市场策略：结合“送文化”降低促销门槛，符合下沉市场消费者对“实惠+情怀”的双重需求；

-地域适配：需根据目标城市非遗特色调整文案（如河南送剪纸、四川送蜀绣）。

二、文案写作应用题（共4题，每题15分）

1.答案：

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