奢侈品消费行为及营销对策研究——以爱马仕为例 .doc

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

奢侈品消费行为及营销对策研究——以爱马仕为例

摘要

曾几何时，奢侈品被中国人疯狂买走了全球总销售额的46%，这个记录是2014创造的。那个时候，在巴黎、在米兰时尚大街的奢品店优惠活动日，曾亲眼目睹同胞代购客下单场景：他们根本不是一个一个选，而是直接手一挥说：这一柜的全包起来。后来商家才不得不出台限购。大国消费量大，对于高质量的品牌会越来越大众化，也是大数据技术的一种支撑。本文以爱马仕为例，通过大数据营销手段，研究奢侈品在消费者心中的消费行为以及其营销中所需的对策。

关键词：爱马仕；精准营销；策略

ABSTRACT

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