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感知收益与感知付出对微短剧用户付费意愿的影响研究.pdf

感知收益与感知付出对微短剧用户付费意愿的影响研究.pdf

    摘要

    摘要

    近年来，以微短剧为代表的网络视频内容正成为影音产业的新兴增长极，随着

    微短剧内容的蓬勃发展和市场规模的逐步扩大，其付费市场也展现出了巨大的潜力。

    但微短剧行业在短时间内的爆发式增长，亦存在过快发展所带来的后遗症。为了促

    进微短剧行业的健康发展，提升微短剧业务的可持续性收入，本文从感知价值的多

    个维度出发，并结合计划行为理论和整合技术接受与使用模型中的部分维度，聚焦

    微短剧用户付费意愿影响因素研究，构建了包括感知收益

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