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数字文旅多业态融合模式与发展路径

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、数字文化与旅游产业融合基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1数字文化相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2文化旅游产业理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3多业态融合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、数字文旅多业态融合的现状与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1数字文旅多业态融合发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2数字文旅多业态融合模式构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2.1基于平台生态的融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2.2基于共享经济的融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.3基于场景体验的融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2.4基于数据驱动的融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3典型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3.1数字博物馆与文化旅游融合案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3.2数字演艺与文化旅游融合案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.3.3数字创意产业与文化旅游融合案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

四、数字文旅多业态融合的发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.1发展原则与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2技术创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.3产品创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.4商业模式创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.5政策建议与保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

五、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.2研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

5.3未来研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

一、内容概览

本报告系统梳理数字文旅多业态融合的演进脉络、核心模式与实践路径，旨在为政府决策者、文旅企业及科技服务商提供战略性参考。随着5G、人工智能、大数据、虚拟现实等新一代信息技术深度渗透文化与旅游领域，传统文旅产业正加速向智能化、场景化、生态化转型。多业态融合不再局限于“文化+旅游”的单一叠加，而是逐步演变为涵盖数字文创、智慧景区、沉浸式体验、线上云游、非遗数字化、文旅电商、研学康养等多元要素的共生体系。

为清晰呈现融合路径的多样性与系统性，本文构建了“四维驱动—六类融合—三级实施”分析框架，如【表】所示。

【表】：数字文旅多业态融合核心框架

维度

核心驱动力

主要融合形态

实施层级

技术驱动

5G、AI、VR/AR、区块链、物联网

沉浸式展演、数字孪生景区、智能导览

基础设施层

内容驱动

非遗活化、IP衍生、数字藏品

文化IP开发、云上博物馆、元宇宙剧场

内容生产层

场景驱动

亲子研学、夜间经济、康养旅居

文旅+教育、文旅+健康、文旅+电商

场景应用层

平台驱动

社交媒体、OTA、直播平台

线上引流+线下体验、达人带货、社群营销

生态协同层

本报告将围绕上述框架，依次分析典型融合模式的运行机制，梳理成功案例的运营逻辑，并提出覆盖政策支持、技术适配、人才培育、数据共享与标准建设的系统性发展路径。最终，希冀构建“技术赋能、内容为核、场景为媒、平台为链”的可持续融合生态，推动文旅产业从“流量导向”迈向“价值共创”新阶段。

二、数字文化与旅游产业融合基础理论

2.1数字文化相关理论

数字文化是指