构建企业品牌形象规划.pdfVIP

1第一节品牌名称筹划

一、著名品牌名称分析

（一）以品牌创始人名字命名

1.西方以品牌拥有者命名的著名品牌2.中国以品牌拥有者命名口勺品牌

（）以产品H勺生产地命名的品牌

（三）以动植物命名口勺品牌

（四）以虚构或杜撰口勺词语命名的品牌

、品牌命名的基本原则

（-）有助于市场营销

1.有助于表达产品的类别2.有助于暗示产品的利益3.有助于传播商品的

性能特性4.指明商品口勺目的对象5.体现对社会各界口勺良好祝愿

（）符合有关法律

（三）语言文字有助于识别与记忆

1.品牌名称的语音2.品牌名称的语形3.品牌名称的语义

三、品牌命名的方略

（-）目口勺市场方略

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（）产品定位方略

三（）描述性与独立随意性命名方略

1.独立随意性方略2.描述性方略

（四）联想命名方略

（五）当地化与全球化口勺选择方略

第节品牌标志及视觉风格筹划

一、品牌标志设计方略

（一）品牌标志的作用

（）品牌标志设计的基本原则

1.简洁明了2.精确体现品牌特性3.设计有美感

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4.合用性与扩展性5.字体与色彩运用方略

三（）品牌标志的设计措施

1.字体型设计措施2.象征型设计措施3.抽象型设计措施4.具象型设计

措施

（四）品牌标志设计口勺风格

1.新古典主义风格2.现代主义风格3.后现代主义

、品牌视觉风格筹划

（一）时间的I体现

1.老式日勺风格2.现代日勺风格3.未来的风格

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（）时间运动的体现

1.复古的风格2.前卫的风格3.经典的风格

三（）空间的体现

1.都巾/乡村的体现风格2.东方/西方口勺体现风格

（四）精致的体现

三、品牌视觉形象设计

（-）基于视觉传播的设计概念

1.视觉符号的基本作用2.设计口勺基本概念

（）视觉设计的基本要素

1.色彩2.形式3.纵深4.位移

第四章品牌形象识别筹划

第一节品牌名称筹划

第节品牌标志及视觉风格筹划

2

第一节品牌名称筹划

假如我们对某些成功品牌进行深入分析之后，可以发现这些成功品牌之

因此可以成功当然是各有其成功之道，但有一点则是大体相似的J,那就是这些成

功品牌的名称大都可以给目的受众留下深刻的印象。也就是说，成功品牌大多数

均有一种合适的I、受消费者承认的品牌名称。本节将专门对品牌名称的命名方略

进行探讨。

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一、著名品牌名称分析

在对品牌命名之前，有必要先对目前市场上众多著名品牌的命名措施做

一种分析。总体而言，既有著名品牌口勺命名措施重要有五种类型，分别是以品牌

创始人『、］名字命名、以品牌口勺产地命名、以动植物命名或虚构或杜撰词语命名。

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（一）以品牌创始人名字命名

以品牌创始人口勺名字为品牌命名是一种比较老式也是许多西方企业最常

用的措施。现代意义上的世界著名品牌商品距今已经有160年的历史。如Levis

（1850年），该品牌名称即取于其创始人的名字Levi。法国最早报道品牌商品

的文章曾经写到：“消费者们可以完全相信那些印有品牌创始人自己名字的商品

E内质量。由于人们很难想象哪一家企业敢用自己日勺名字开玩笑」

5

1.西方以品牌拥有者命名的著名品牌

2.中国以品牌拥有者命名『J品牌

（二