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基于视觉锤理论下的农产品包装设计研究--以“赣双喜”皮蛋包装设计为例.pdf

基于视觉锤理论下的农产品包装设计研究--以“赣双喜”皮蛋包装设计为例.pdf

    摘要

    摘要

    在视觉经济时代，农产品包装的视觉符号系统正成为地域品牌突围的核心

    竞争力。本研究针对农产品包装设计中普遍存在的视觉同质化与品牌认知模糊

    问题，以劳拉·里斯（LauraRies）的视觉锤理论为切入点，通过构建“理论演

    绎－策略构建－设计优化”的研究范式，探索视觉符号系统在品牌认知塑造中

    的方法论价值。研究选择“赣双喜”皮蛋为研究载体，形成“农产品包装共性

    规律－蛋制品类特性解析－地域品牌个性实践”的递进研究路径

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