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解码消费者冲动性购买行为：多维度因素剖析与洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场中，冲动性购买行为已成为一种极为普遍的现象，深刻影响着消费者的日常购物决策以及企业的营销策略制定。随着经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，消费者的消费观念和购买模式发生了巨大转变。传统的理性消费逐渐向更加注重情感体验和即时满足的消费方式倾斜，这使得冲动性购买行为愈发频繁地出现在各种消费场景中。无论是在实体零售店铺，还是在蓬勃发展的电子商务平台，消费者常常会在没有充分计划和深思熟虑的情况下，受到各种因素的影响而迅速做出购买决策。

从实体零售的角度来看，据相关调查显示，在大型超市和购物中心中，消费者