飞虎促销策略.docx

飞虎证券网

2001年上半年整合推广建议

北京今世广告深圳分公司·筹划部

2000/12/22

〔一〕传播策略

1、品牌推广策略

A、飞虎品牌现状：

◆VI手册应用局部不全，品牌形象的完整性与亲和力不够；

◆前期投进一些广告，但整合性不强，不成系列，难以形成集中、有冲击力的品牌累积、强化效应。

飞虎证券网前期报纸广告中，飞虎的卖点与优势不突出，与其他证券网相比，未能显出个性化特色，内

容及表现都较为平淡，“飞虎〞品牌的销售力不强。

B、飞虎证券网的品牌写真：

对目标消费者〔我〕来讲，“飞虎〞应该是一个特不年轻、有朝气、有活力、有平安感的品牌形象，〔他〕符合我网上炒股的感性需求。用飞虎证券网炒股