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跨境展会平台对品牌国际化传播的赋能机制研究

目录

文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

核心概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1关键概念释义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

跨境展会平台赋能品牌国际传播的机理探讨．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1拓展国际市场渠道维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2强化信息交互与沟通功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3提升品牌形象与影响力的途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.4嵌入价值链与供应链的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

跨境展会平台赋能品牌国际传播的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1赋能效果的衡量指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3赋能效果实现的制约因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.3.1平台自身运营管理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.3.2参展企业策略运用因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3.3宏观外部环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

提升跨境展会平台品牌赋能能力的对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.1优化平台运营与管理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2指导参展企业有效利用平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.3政府与社会协同支持体系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.1主要研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2研究局限性说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.3未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

1.文档概要

1.1研究背景与意义

随着全球化的不断深入，品牌国际化已成为企业拓展市场、提升竞争力的重要途径。然而在品牌国际化传播过程中，如何有效地利用跨境展会平台，成为摆在众多企业面前的一大挑战。跨境展会作为连接国际市场的重要桥梁，为品牌提供了展示自身实力、拓展海外市场的机会。然而如何在众多参展商中脱颖而出，实现品牌的深度传播和影响力提升，是当前企业亟待解决的问题。

本研究旨在探讨跨境展会平台对品牌国际化传播的赋能机制，以期为企业提供有效的策略支持。通过对现有文献的梳理和分析，我们发现，尽管已有学者对品牌国际化传播进行了广泛研究，但对于跨境展会平台如何具体赋能品牌国际化传播的研究仍相对不足。因此本研究将围绕这一主题展开，旨在揭示跨境展会平台在品牌国际化传播中的作用机制，为企业提供理论指导和实践参考。

为了更清晰地阐述研究背景与意义，我们设计了以下表格：

研究内容

描述

研究背景

当前品牌国际化传播面临的挑战及跨境展会平台的重要性

研究意义

揭示跨境展会平台对品牌国际化传播的赋能机制，为企业提供理论指导和实践参考

通过本研究，我们期望能够为品牌国际化传播提供更为精准的策略建议，帮助企业更好地利用跨境展会平台，实现品牌的深度传播和影响力提升。

1.2国内外研究现状述评

（1）国外研究现状

在跨境展会平台对品牌国际化传播的赋能机制方面