2026年广播电视用户行为分析系统规划设计方案.docx

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广播电视用户行为分析系统规划设计方案

1.项目背景与意义

广播电视行业正面临数字化浪潮的深刻冲击，传统线性传播模式已无法满足当代观众日益多元化的信息获取需求。近年来，随着5G网络普及与智能终端设备的广泛渗透，用户收视习惯发生显著转变，从固定时段的被动接收转向碎片化、个性化的主动选择。行业权威数据显示，2023年国内流媒体平台日均活跃用户规模突破8.2亿，而传统广播电视用户日均观看时长较五年前下降近35%，用户流失率年均增幅稳定在7.8%左右。这一趋势不仅反映出市场格局的重构，更暴露出内容供给与用户需求之间的结构性错位。在此背景下，构建科学高效的用户行为分析系