广州本田品牌延伸策略：多维剖析与未来展望.docx

广州本田品牌延伸策略：多维剖析与未来展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化与科技迅猛发展的大背景下，汽车行业已然成为世界经济的重要支柱产业之一。近年来，全球汽车市场规模持续扩大，根据国际汽车制造商协会（OICA）的数据显示，2023年全球汽车产量达到了8500万辆，销量约为8300万辆。随着环保意识的增强和各国对节能减排政策的推进，新能源汽车发展势头强劲，2023年新能源汽车全球销量突破1400万辆，占比达到17%左右，并且这一比例还在逐年上升。智能化和网联化也成为汽车行业发展的重要趋势，自动驾驶技术不断取得新突破，从最初的辅助驾驶