文化传媒公司项目策划方案实例.docxVIP

文化传媒公司项目策划方案实例

——以“匠心新韵”非遗文化系列体验季为例

一、项目背景与意义

近年来，传统文化复兴成为社会共识，非遗作为文化传承的重要载体，其活态传承与创新表达备受关注。然而，多数非遗项目仍面临“酒香巷子深”的困境：一方面，年轻群体对非遗的认知停留在“古老”“小众”层面；另一方面，非遗传承人缺乏市场化传播手段，难以实现文化价值与商业价值的平衡。

基于此，本公司拟策划“匠心新韵”非遗文化系列体验季项目，通过“沉浸式体验+年轻化表达+跨界融合”的模式，搭建非遗与大众尤其是Z世代的沟通桥梁，既助力非遗传承，也为合作品牌注入文化内涵，实现社会效益与经济效益的双赢。

二、项目目标

（一）核心目标

1.文化传播：让非遗技艺走进大众生活，提升年轻群体对传统文化的认同感与参与度。

2.品牌赋能：为合作方打造差异化文化IP，增强品牌在文化消费领域的影响力。

3.模式探索：构建“非遗+体验+商业”的可持续运营模型，为后续规模化复制积累经验。

（二）分项目标

吸引不少于[具体数字]名线下参与者，线上话题曝光量突破[具体数字]；

促成至少[具体数字]项非遗技艺与商业品牌的跨界合作落地；

形成[具体数字]个可复用的非遗传播案例，建立项目自媒体矩阵（微信公众号、抖音号等）。

三、核心创意与主题阐释

（一）主题：“匠心新韵”——非遗的当代表达

“匠心”代表对传统技艺的敬畏与坚守，“新韵”强调用现代审美、科技手段与传播方式赋予非遗新的生命力。项目以“让非遗年轻，让年轻懂非遗”为核心理念，打破传统非遗展览的静态展示模式，通过“五感体验”“互动共创”“跨界碰撞”三大亮点，让非遗从“博物馆”走向“生活场景”。

（二）创意亮点

1.沉浸式体验空间：打造“非遗工坊”“时光市集”“数字展厅”三大主题区域，观众可亲手参与剪纸、陶艺、刺绣等技艺制作，感受“指尖上的传承”。

2.年轻化表达矩阵：邀请非遗传承人联合潮流艺术家推出联名作品，结合短视频、直播、剧本杀等形式，让非遗融入年轻人的社交语境。

3.跨界价值共生：联动茶饮、美妆、服饰等消费品牌，开发非遗元素衍生品（如非遗纹样奶茶杯、刺绣彩妆盘），实现文化价值的商业转化。

四、项目内容与实施计划

（一）项目周期

[具体时长，如：三个月，含前期筹备、活动执行、后期复盘]

（二）核心板块

1.线下体验季（为期[具体时长]）

开幕式：非遗之夜

地点：[具体场地，如城市文化广场]

内容：非遗传承人技艺展演+现代舞美灯光秀+跨界艺术家合作秀，邀请文化学者、媒体代表、KOL现场见证，制造话题声量。

三大主题展区

非遗工坊：设置[具体数字]个技艺体验摊位，如皮影戏制作、古法造纸、木版年画等，观众可在传承人指导下完成简易作品并带走。

时光市集：汇集非遗衍生品、文创手作、传统美食，打造“可逛、可买、可打卡”的消费场景，同步开展“非遗好物直播专场”。

数字展厅：利用AR/VR技术还原非遗技艺的历史场景（如古代织锦作坊），观众通过扫码即可“穿越”互动，增强科技感与趣味性。

2.线上传播矩阵

短视频内容：在抖音、快手发起#非遗新势力#挑战赛，鼓励用户上传非遗相关创意视频，邀请非遗传承人、文化类KOL参与示范。

深度内容栏目：在微信公众号推出《匠人志》系列访谈，记录传承人故事；在B站上线《非遗实验室》纪录片，揭秘技艺背后的科学原理与文化内涵。

3.跨界合作项目

与[具体行业，如茶饮品牌]联合推出“非遗限定款”产品，包装融入非遗纹样，部分销售额用于非遗保护基金。

与[具体行业，如服饰品牌]发起“非遗纹样再造”设计大赛，优胜作品将量产为联名服饰，实现“传统元素的现代转化”。

五、目标受众分析

（一）核心受众：18-35岁都市青年

特点：对文化消费有较高需求，追求个性化、体验式生活方式，习惯通过社交媒体获取信息并分享。

触达策略：通过小红书、抖音、B站等平台的KOL种草，结合“打卡集赞换礼品”“创意互动抽奖”等活动提升参与感。

（二）潜在受众：亲子家庭、文化爱好者

特点：注重教育意义与文化体验，对传统技艺有天然亲近感。

触达策略：与学校、社区合作开展“非遗小课堂”，推出家庭套票及亲子体验活动。

（三）专业受众：品牌方、文化机构

价值点：提供非遗IP授权、定制化文化活动策划、媒体宣传等合作方案，助力品牌提升文化调性。

六、推广传播策略

（一）阶段化传播节奏

预热期（活动前[具体时长]）：发布概念海报、传承人故事短片，发起“你最想体验的非遗技艺”投票，制造悬念。

爆发期（活动期间）：重点推广线下活动亮点、KOL现场体验视频、用户UGC内容，同步联动合作品牌矩阵转发。

长尾期（活动后）：总结项目成果，发布《非遗年轻化传播报告》，推动跨界合作案例的持续曝光。

（二）渠道组合