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多维视角下微博用户购买行为影响因素剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。微博作为中国极具影响力的社交媒体平台之一，自2009年上线以来，凭借其便捷的信息发布、快速的传播速度以及广泛的用户互动性，吸引了庞大的用户群体。截至2024年12月，微博月活跃用户数达到5.90亿，日均活跃用户数为2.60亿，用户规模保持稳定，其在信息传播、社交互动、舆论引导等方面发挥着重要作用。

随着微博用户数量的不断增长和用户活跃度的持续提升，微博的商业价值逐渐凸显，微博营销应运而生并迅速发展。微博营销是指企业或个人利用微博平台，通