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“互联网+”浪潮下银行商业模式创新的关键密码：基于扎根理论的深度剖析

一、绪论

1.1研究背景

近年来，随着互联网技术的迅猛发展，互联网金融在全球范围内迅速崛起。互联网金融依托大数据、云计算、移动支付等先进技术，打破了传统金融服务在时间和空间上的限制，为用户提供了更加便捷、高效、个性化的金融服务，如第三方支付、P2P网络借贷、众筹融资等新兴业务模式层出不穷，吸引了大量的用户和资金。互联网金融的兴起，对传统银行的商业模式产生了巨大的冲击，主要体现在以下几个方面：

金融脱媒加剧：互联网金融平台的出现，使得资金供需双方能够直接进行交易，绕过了传统银行这一中介。以P2P网络借贷平台为例，借款人