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营销筹划剖析--康师傅快马夺神州

“康师傅〞快马夺神州

20世纪90年代初，台湾饮食业商人纷纷涉足大陆，以京津

为他们抢占的首要制高点。当时大陆的快食面业处于一种诸侯割据，群龙无首的局面，产品质次、品低、缺少一种能够一呼百应的名牌。正当很多台商、港商跃跃欲试之时，台湾顶新集团，一马领先，横冲直撞，先声夺人推出了“康师傅〞快食面。

结果“康师傅〞抢占了中国大陆许多市场，其它欲来涉足的商人只能摇头退往．而作为台湾饮食业的“龙头大佬〞统一集团不甘被抛于马后，想奋起直追，要与“康师傅〞同分羹盏。然而最终是因后人一步，处于劣势，只能瞧尘莫及。

顶新集团的成功，在于他不但先人一步，而且大造声势，在电视上、