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第一部分单选题(50题)

1、像华为手机这样的主流手机厂商针对不同人群，推出拍照手机、青春风格类型的手机等。这属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

【答案】：B

【解析】这道题主要考查对市场细分类型的理解。市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程，常见的细分类型有地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。地理细分是按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量（包括城市农村、地形气候、交通运输等）来细分市场。而题目中未涉及地理位置相关内容，所以并非地理细分。人口细分是指企业按照人口统计学变量（包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段等）来细分市场。华为手机根据不同人群推出不同类型手机，这里的不同人群体现了人口统计学特征的差异，属于人口细分的范畴。心理细分是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。题目中没有体现出生活方式、个性等心理方面的因素，所以不是心理细分。行为细分是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌（或商店）的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分市场。题目中未涉及这些行为相关的内容，因此也不是行为细分。综上，答案为人口细分。

2、《颜氏家训》是南北朝时期（）创作的家训。该书成书于隋文帝灭陈国以后，隋炀帝即位之前，是作者记述个人经历、思想、学识以告诫子孙的著作。作者把读书做人作为家训的核心，强调选择正确的人生偶像。

A.颜回

B.颜良

C.颜之推

D.颜真卿

【答案】：C

【解析】该题所考查的是《颜氏家训》的作者相关知识。颜回是孔子最得意的弟子，以德行著称，并非《颜氏家训》的作者。颜良是东汉末年袁绍部将，武力过人，但与《颜氏家训》创作无关。颜之推是南北朝时期著名文学家、教育家，《颜氏家训》正是他记述个人经历、思想、学识以告诫子孙的著作，成书于隋文帝灭陈国以后，隋炀帝即位之前，符合题目描述。颜真卿是唐代书法家，其以楷书著称，代表作有《多宝塔碑》《颜勤礼碑》等，不是《颜氏家训》的创作者。综上，答案是颜之推。

3、受超强台风“利奇马”影响，浙江省部分地区遭遇严重洪涝灾害。为助力灾区开展应急救灾工作，国家发展改革委下达1.7亿元浙江省救灾应急补助中央预算内投资，专门用于灾区基础设施和公益性设施的应急恢复建设。中央预算内投资属于（）。

A.财政支出

B.利润收入

C.税收收入

D.债务收入

【答案】：A

【解析】中央预算内投资属于财政支出。财政支出是国家对筹集起来的财政资金进行分配和使用。国家发展改革委下达浙江省救灾应急补助中央预算内投资，专项用于灾区基础设施和公益性设施应急恢复建设，这是国家将财政资金用于特定的公共事务和社会建设，属于财政支出的范畴。利润收入主要是国有企业税后利润中按规定上缴国家的部分，以及国家从参股企业中取得的股金分红收入等，该救灾应急补助不属于利润收入。税收收入是国家凭借政治权力，依法取得的财政收入，主要来源于各类税收，而本题说的是资金的支出方向，并非税收收入。债务收入是国家通过借贷的方式，从国内外取得的收入，如发行国债等，这与救灾应急补助这种财政资金的支出用途不相关。所以该救灾应急补助中央预算内投资属于财政支出。

4、公园、旅游景点、博物馆将顾客分为学生、年长者和一般游客，对学生和年长者收取较低的门票费用。这体现了差别定价常用方法中（）。

A.顾客细分定价

B.地点差别定价

C.时间差别定价

D.形象差别定价

【答案】：A

【解析】该题考查的是对差别定价常用方法的理解。差别定价是指企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或服务。对于公园、旅游景点、博物馆将顾客分为学生、年长者和一般游客，并对学生和年长者收取较低门票费用的情况，其是依据顾客的不同类型进行定价的。顾客细分定价是指企业把同一种商品或服务按照不同的价格卖给不同的顾客，该情景符合此特点。地点差别定价是指对处于不同位置或地点的产品或服务制定不同的价格，本题中并非基于地点因素定价。时间差别定价是根据消费者购买时间的不同而制定不同的价格，如不同季节、不同时间段等，本题未体现时间因素。形象差别定价是指企业对不同型号或形式的产品分别制定不同的价格，而这些不同型号或形式的产品价格之间的差额和成本费用之间的差额并不成比例，本题不涉及形象差别定价。所以，这种定价方式体现了差别定价常用方法中的顾客细分定价。

5、孙悟空:《西游记》:吴承恩()

A.闷油瓶:《盗墓笔记》:天下霸唱

B.沐剑屏:《笑傲江湖》:金庸

C.马邦德:《让子弹飞》:姜文

D.上官金童: