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基于双轮模型的新媒体环境下政府形象塑造研究--以哈尔滨文旅短视频平台为例.pdf

基于双轮模型的新媒体环境下政府形象塑造研究--以哈尔滨文旅短视频平台为例.pdf

    摘要

    摘要

    在新媒体快速发展的背景下，短视频平台凭借其传播速度快、互动性强、

    受众覆盖面广等优势，成为塑造政府形象的重要工具。本文选择了一种经验

    介绍与解释相结合的研究方式，以“政府行为—公民体验”双轮模型为分析

    框架，以哈尔滨文旅短视频平台为例，探讨新媒体环境下政府形象塑造的机

    制与优化路径。

    研究通过文献综述、案例分析和调查法发现，政府行为与公民体验共同

    驱动政府形象塑造。政府行为方面，政策文件为形象塑造提供了顶层设计，

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