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广播电视新闻外宣工作的地方特色分析

■■泰安市广播电视台：张锐

【摘要】时代的不断发展以及信息技术的不断提升，使得新媒体正逐渐成为人们的首选。各种媒体之间的

竞争也变得愈发激烈，为了走出困境、提高自身竞争力，诸多广播电视台逐渐将重心转移至地方特色宣

传。依靠广播电视台的地方特色外宣工作，结合当地民众的认同感、归属感以及关注度，能够有效提升宣

传效果，同时也能够吸引外地资金和游客为当地带来经济效益，因此在广播电视新闻外宣工作中地方特色

的展现有着较大意义。但从目前来看，广播电视新闻外宣工作当中依然存在着一些问题，影响了展示地方

特色效果。本文从广播电视新闻外宣工作当中展示地方特色的意义出发，分析了当前存在的问题并从六个

角度阐述了展示地方特色的策略，希望能够帮助地方广播电视台做好新闻外宣工作。

【关键词】广播电视；新闻外宣；地方特色；特色分析

中图分类号：TN94文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.035

20年前广播电视新闻是人们获取信息的主要途径，2.■广播电视新闻外宣工作当中存在的问题

而现如今新媒体技术的快速发展将人们获取信息的重心2.1硬件设施无法达标

转移到了电脑和移动设备之上，广播电视的定位也从核如果说新闻外宣工作是一场“没有硝烟的战争”，那

心信息传播媒介转变为地方宣传以及重要信息发布的主外宣工作人员就是“士兵”，硬件设施就是“枪”，在现

要媒介，功能范畴也收紧为数项单一作用，这使得广播如今信息技术飞速发展的背景下，新闻制作方式和传输

电视台地方特色外宣效果的重要性变得更高，同时作为方式也发生了巨大改变，硬件设施更是面临着飞速换代，

能够客观公正呈现地方特色的重要平台，广播电视台的三年前的设施放在今日再来看颇有些“垂垂老矣”，但部

地方特色宣传效果也与地方经济发展形成了较强关联，分广播电视台并未意识到硬件设施对于新闻外宣工作乃

因此不论是从广播电视台角度还是从地方角度来说，都至一切新闻宣传工作的重要作用，将全部注意力放在了

应当在外宣工作中突出地方特色。新媒体时期转型之上，过于注重内容的变化和媒介的变

1.■广播电视新闻外宣工作当中展示地方特色的意义化，而忽略了硬件设施的实时跟进更新，导致这些广播

不论是县级电视台还是省市级电视台，其外宣工作电视台所使用的硬件设施还停留在几年前甚至十年前，

的质量都能够直观地反映出广播电视台的实力水平，同导致新闻拍摄画质差、剪辑速度慢、数据传输慢，最终

时良好的电视台外宣工作也能够推动当地精神及文化发影响了广播电视新闻的外宣工作效果；此外，落后的硬

展。首先，现如今软实力已经成为了衡量一个城市水平件设施也难以适应新媒体时代的要求，例如新的摄影摄

的重要标准，而通过具有良好地方特色的外宣工作，当像设备能够通过Wi-Fi与手机连接，在完成摄影或拍摄后

地能够吸引更多外地民众、企业及地方政府与当地进行素材能够直接导入手机，但老旧的硬件设施却并不具备

文化交流，同时也能方便当地进行招商引资，吸引更多这一功能，只能在完全完成拍摄后回到办公室、将素材

资源入驻；此外，每个地区政府的工作都需要媒介进行导入到电脑当中进行剪辑，因此使得外宣工作无法满足

宣传，广播电视的外宣由于更强的公信力以及更加严谨、新时代对于信息时效性的要求。

严肃的定位相较于新媒体宣传要更加适宜，而做好具有2.2管理机制较为缺失

地方特色的外宣工作，也从一定程度上更好地展现了当许多广播电视台在管理机制方面存在着较大问题，

地政府的工作成果。因此我们可以看出，在广播电视新明显影响了广播电视新闻的