企业市场定位与外部关系00课件讲解.pptxVIP

主讲教师：侯宝燕企业市场定位与外部关系

01案例驱动02核心内容03课程尾声目录

01案例驱动

内容CONTENT案例同样是提供物流服务，顺丰速运与京东物流在消费者心中的形象有何不同？顺丰因其快速、可靠的直营网络，常被定位为高端紧急寄递的选择；而京东物流则凭借其与电商一体的仓配体系，主打“速度快、服务好”的电商履约体验。这种在客户心智中形成的独特认知，就是市场定位的结果。那么，企业如何科学地确立自己的市场位置？又该如何处理与合作伙伴及竞争对手的外部关系？

02核心内容

市场定位所谓市场定位，也称作营销定位，是市场营销工作者用以在目标市场的心目中塑造产品、品牌或组织的形象。简单来说，就是在客户心